¿Cuáles son las claves para conseguir una comunicación eficaz en la publicidad?

¿Sabías que aquellas campañas que utilizan una aproximación emocional alcanzan grandes efectos sobre ventas y penetración en mayor proporción que las racionales? El análisis de estos casos nos ofrecen aprendizajes como este en base a datos extraídos de campañas reconocidas como comunicación eficaz.

Esta investigación nace de la tesis doctoral en publicidad de Iolanda Casalá, miembro del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, vicepresidenta de la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG) y Directora de Estrategia de McCann Barcelona. A través de este estudio, Iolanda consigue descubrir los aprendizajes que se pueden extraer de los Premios a la Eficacia, qué tipo de medición utilizan para avalar su éxito y cuáles son los resultados que los hacen merecedores de este reconocimiento.

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