Si para tu campaña AdWords has decidido hacer uso de la red de contenido para una mayor difusión de tu producto o servicio al consumidor, dispones de dos opciones: ubicaciones automáticas y ubicaciones gestionadas. ¿Qué te conviene más? ¿Qué es más efectivo?
Veamos algunas claves. Las ubicaciones automáticas son aquellas vinculadas de manera inteligente, automática por el sistema, a partir de la concordancia de los contenidos con las palabras clave de la campaña. Utilizarlas nos conviene cuando queremos alcanzar muchas páginas vinculadas con nuestra oferta, sin tener que realizar un trabajo de investigación previo. El sistema busca las alternativas más idóneas y después podremos filtrar descartando las menos relevantes.
Por ejemplo, supongamos que vendes libros y algunas de tus palabras son: comprar libros, libros baratos, libros de acción, etc. Google mostrará tus anuncios en lecturalia.com, entre otras muchas. El sistema inteligente ha relacionado tus palabras y los contenidos del web.
Por el contrario, si prefieres seleccionar específicamente determinadas páginas web para que muestren tus anuncios, con independencia de los contenidos y de su relación con las palabras clave, estamos hablando de ubicaciones gestionadas. Éstas serán páginas de interés para tu público objetivo aunque quizás no directamente vinculadas con tus productos o servicios.
Siguiendo con nuestro ejemplo de libros, podríamos elegir labolsa.com como medio para mostrar nuestros anuncios de libros para directivos, aunque el sistema nunca habría elegido este web para mostrar de manera automática los anuncios. Podemos además gestionar de manera individualizada las ofertas para cada uno de estos sitios.
Para sofisticar más el tema, AdWords permite la combinación de las 2 opciones. Así, podemos seleccionar las webs que interesan mediante ubicaciones gestionadas y, además, añadir palabras clave que actuarán como filtro, mostrando el anuncio sólo cuando en esa ubicación aparezcan contenidos vinculados a esas palabras.
Si elegimos lecturalia.com como ubicación gestionada, pero queremos filtrar por temática vinculada con el teatro, bastará con añadir: teatro, ensayo, escena, representación, drama, tragedia, farándula, etc. y conseguiremos que el anuncio se muestre en la página relacionada lecturalia.com/libros-tema/14/teatro.