La llegada de estas fechas nos anima a reflexionar sobre todas las novedades que nos ha dejado este año Google AdWords. Intenso 2012 con importantes cambios, sobre todo, a nivel de interfaz. Nuevas funcionalidades, pestañas, opciones, oportunidades…, que permiten a anunciantes y agencias disponer de información más segmentada y de mejores y eficaces formas de orientar la publicidad, poniendo énfasis en una mayor automatización y calidad de la gestión. Como ya hicimos el año pasado, os traemos nuestra particular selección en 2 bloques temáticos:
¿Empezamos con nuestro repaso?
RENDIMIENTO DE LAS CAMPAÑAS
- Nuevo Look en la interfaz de AdWords
El nuevo diseño de la interfaz, lanzado en junio, no sólo mejora estéticamente y hace más agradable su navegación, si no que simplifica menús, pestañas y botones para mostrar la información de las cuentas de una forma más sencilla. - Mejoras en el porcentaje de impresiones
La métrica del porcentaje de impresiones se actualiza para mostrarse también a nivel de grupo de anuncios, lo que resulta interesante para analizar qué visibilidad obtenemos para los distintos grupos de anuncios de la cuenta y, así, también optimizarla a este nivel.
En este sentido, se incorporan columnas específicas de porcentaje de impresiones para las redes de búsqueda y display (con historial desde el 1 de octubre de 2012).
Por ese motivo, a partir de Febrero de 2013 desaparecen las columnas de “Porcentaje de impresiones”, “Porcentaje de impresiones perdidas (ranking)”, “Porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto)” y “Porcentaje de impresiones de concordancia exacta” de forma genérica. Descubre qué datos nos proporciona estas nuevas columnas. - Flexibilidad en las reglas automatizadas
Se aumentan el número de reglas por usuarios de 10 a 100. Asimismo, también es posible anular fácilmente un cambio realizado por una regla, simplemente haciendo clic en el botón “Deshacer” de la tabla “Registros”. Consulta algunos ejemplos comunes de estas reglas.
Un paso más en la utilización de estas reglas es la compatibilidad con el Centro de Clientes, lo que permite ejectuar reglas automatizadas en varias cuentas. Una funcionalidad (dentro del menú “Automatización”), que nos permite conseguir mayor rapidez, flexibilidad y eficiencia. - Información de estado en los anuncios
En la pestaña anuncios, el icono de información nos ofrece ahora más datos sobre el estado de aprobación y posibles limitaciones de políticas para cada creatividad. Para usar el nuevo icono de estado, sólo tienes que pasar el cursor del ratón sobre el cuadro de ayuda en la columna “Estado” de la pestaña “Anuncios”. - Aumento del límite de campañas
Siguiendo la línea de otras mejoras, se sigue aumentando la capacidad de algunas funcionalidades. En relación a las campañas, se aumenta el límite de 500 a 10.000 por cuenta, incluyendo campañas activas y detenidas. Encuentra más información sobre los límites de la cuenta aquí.
- Nueva funcionalidad en concordancias exactas y de frase
Esta nueva funcionalidad, que se aplica por defecto al crear una campaña, permite tener en cuenta errores de ortografía, formas de singular y de plural, palabras con raíz común, tildes y abreviaturas en las palabras de concordancia exacta y de frase. Si se desea desactivar esta función, sólo es necesario ir a Configuración Avanzada (pestaña “Configuración”) y seleccionar “No incluir variantes” en el apartado “Opciones de concordancia de palabras clave”.
- Mayor transparencia en el nivel de calidad
Una de las métricas que históricamente ha generado más dudas es el nivel de calidad. Situando el cursor encima de cualquier palabra clave ahora podemos ver, desde el pasado mes de abril, la puntuación tradicional del 1 a l 10 junto a nuevas calificaciones. Éstas hacen referencia al porcentaje de clics esperado, a la relevancia del anuncio y a la experiencia de la página de destino. Todo ello en una escala de rendimiento con los conceptos “medio”, “superior a la media” e “inferior a la media”.
- Mejoras en la orientación geográfica
Aunque la función avanzada de orientación geográfica ya se lanzó en 2011, las opciones que se presentaban no eran lo suficientemente claras. Una nueva redacción de las alternativas permite decidir mejor la opción que más nos interesa. En la Red de Display, la orientación geográfica también mejora al extraer información del contenido de la página y la ubicación física del usuario. El método de exclusión de ubicaciones también nos permite evitar impresiones de áreas excluidas de forma más restrictiva. - Informe de Datos de Subasta
Este nuevo informe nos permite tomar decisiones comparando nuestro rendimiento con los anunciantes que compiten con nosotros en cada subasta. El informe de Datos de Subasta nos ofrece información en el nivel de palabra clave, proporcionando cinco métricas: porcentaje de impresiones, posición media, porcentaje de solapamiento, porcentaje de posición superior y porcentaje de la parte superior de la página.
- Etiquetas
Esta nueva funcionalidad permite una mejor organización de las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios y las campañas en grupos personalizados para poder filtrar y crear informes de forma rápida con los datos que más nos interesan. Podemos crear cuantas etiquetas queramos y asignarlas al nivel que necesitamos, asignándoles un color para su diferenciación. ¿Cómo utilizar estas etiquetas? - Comparación de estadísticas por fecha
En el cuadro de selección de la fecha, ya es posible comparar los datos de rendimiento de las campañas comparándolo con el período anterior o aplicando una fecha personalizada. Sólo es necesario activar la opción “Comparar fechas”, que se encuentra al final de la lista de opciones de fecha.
NUEVAS OPORTUNIDADES
- Novedades en los anuncios gráficos: Anuncios Sugeridos
Una nueva opción dentro del Creador de Anuncios de Display permite crear automáticamente sugerencias de anuncios gráficos a partir de los anuncios de texto de la campaña. De esta forma, podemos implementar campañas de Display de una forma más rápida y coherente con las demás creatividades. Una vez revisados todos los formatos, puedes añadirlos con un sólo clic a las campañas.
- Mejoras en la herramienta de palabras clave y el estimador de tráfico
Desde hace unos meses la herramienta para palabras clave nos permite encontrar ideas agrupadas por temas y añadirlas directamente a nuestra cuenta. La integración con el estimador de tráfico también ha mejorado, además de incorporar un gráfico con estimaciones del rendimiento y la posibilidad de estructurar las palabras en grupos de anuncios (y crear borradores que luego pueden añadirse a la cuenta).
- “Evitar este anuncio”
Para que el usuario pueda controlar cada vez más los anuncios que ve, Google propone en YouTube los anuncios True View, en las Búsquedas de Google el Administrador de preferencias de anuncios y ahora, en la Red de Display, la opción “Evitar este anuncio”. Una [x] en la esquina de algunos anuncios de Display basados en remarketing y en las categorías de intereses va a permitir al usuario dejar de ver anuncios de la campaña correspondiente. Una avance para el usuario, que controla la publicidad, y una optimización de impresiones para el anunciante, que evita mostrar el anuncio a quiénes no les interesa.
- Anuncios de ficha de producto
Permite a los anunciantes mostrar resultados más relevantes y de alta calidad, aumentando así las posibilidades de que los usuarios hagan clic. Junto con las extensiones de producto, los anuncios de ficha de producto forman parte de los anuncios de producto. Estos no necesitan palabras clave ni texto de anuncio, sino que se “alimentan” de la cuenta de Merchant Center y se activan cuando la búsqueda de un usuario coincide con un elemento de esta cuenta. Consulta más información sobre estos anuncios de inventario de producto.
Más recientemente, también se ha incorporado la opción “Google Merchant Center” en la pestaña “Herramientas y Análisis” con un panel de control y el detalle de las fichas de producto de nuestro feed de productos.
- La pestaña de Display
Una de las novedades más interesantes para la gestión de las campañas de Display ha sido la incorporación de una pestaña única para este tipo de campañas, después de nueve años administrándolas desde una interfaz diseñada para la búsqueda.
No sólo se ha mejorado el motor contextual, siendo ahora más potente en su precisión y en su gestión, ahora el aspecto visual y la organización de las opciones permite seleccionar cómodamente la orientación deseada por grupos de anuncios.Durante este año también se ha incorporado la opción de orientar según datos demográficos (sexo y edad). Sigue descubriendo las posibilidades de la Red de Display en nuestra infografía.
- Inserción de ubicación
Teniendo en cuenta que más del 20% de las búsquedas están relacionadas con la ubicación física del usuario, esta nueva funcionalidad ayuda a la creación de anuncios relevantes para clientes locales. Para habilitar la inserción de ubicación es necesario tener configurada y activa la función “Extensiones de Ubicación”. Colocando parámetros locales en el título, en el texto, URL visible y/o la URL de destino podemos reemplazar dinámicamente el parámetro en el anuncio con la información de la Extensión de Ubicación.
- Extensiones de aplicaciones para móviles
Estas nuevas extensiones permiten a los anunciantes con aplicaciones para móviles poder adjuntar un enlace en los anuncios de la Red de Búsqueda. Una nueva forma para la distribución de aplicaciones y una forma sencilla de acceso a la descarga para el usuario.
- Presupuesto Compartido
Otra funcionalidad, muy útil, es la de poder compartir presupuesto entre varias campañas para ganar en control y flexibilidad. Esta opción se encuentra en el enlace “Biblioteca compartida” en la sección Presupuestos. Es posible consultar el rendimiento de estos presupuestos y volver a presupuestos individuales si se desea.
- Remarketing
Las opciones de remarketing han dado pasos de gigante este año, pues se han implementado mejoras en la administración de las listas de remarketing, ahora podemos hacerlo de una forma más inteligente y efectiva. La actualización de la etiqueta de Remarketing permite que, sólo colocándola una vez en el sitio web, podamos definir tantas listas y combinaciones de ellas como queramos desde nuestro panel de AdWords, incrementando así las posibilidades de llegar al público de una forma más segmentada y según objetivos. También es posible generar listas de remarketing desde Analytics, modificando parte del código existente.
Esperamos que 2013 venga “cargadito” de nuevas funcionalidades y oportunidades para seguir experimentando y ofrecer así, una publicidad de calidad, dirigida y efectiva. Seguiremos informándote de todo lo que concierne a Google AdWords y a las posibilidades que nos brinda internet. Algo que nos encanta: We ♥ PPC.
