Ningún paso es tan fundamental en nuestra estrategia en buscadores como el estudio de palabras clave. Tanto si nuestra intención es el SEO como lanzar una campaña AdWords, esta fase es básica y primordial para definir el enfoque que vamos a utilizar en nuestro posicionamiento web. El objetivo va a ser identificar aquellas palabras por las que deseamos posicionar el sitio web, para atraer clics y que estos conviertan. Pero, ¿qué criterios utilizo para hacer esta definición? ¿por dónde empiezo?Ahí van algunas sugerencias para llevar a cabo este proceso sin fracasar en el intento.
Debemos tener en cuenta que existen diferentes formas de búsqueda que pueden marcar las decisiones de incluir unas u otras palabras clave. Tener claros estos patrones de búsqueda va a facilitarnos la ordenación conceptual de las distintas palabras clave que pueden atraer tráfico a nuestro sitio.
Como usuarios, podemos buscar por nombre o marca del producto, por ejemplo, “ipod touch” o “samsung galaxy”. También es habitual hacerlo por categoría del producto, eso es cuando hacemos búsquedas del tipo: “perfumes de mujer” o “joyas de plata”.
Así mismo, podemos identificar búsquedas enfocadas a partir del beneficio que se espera obtener: “cómo hacer bizcocho casero”. En este caso la intencionalidad es clara, se desea obtener una respuesta en relación a la finalidad y no al producto en sí mismo. Por último, puede que las búsquedas se construyan a partir de una característica, como puede ser , “viajes en avión baratos” o según características del destinatario, “regalos para el día de la madre” o “ropa para perros”.
Como usuarios, podemos buscar por nombre o marca del producto, por ejemplo, “ipod touch” o “samsung galaxy”. También es habitual hacerlo por categoría del producto, eso es cuando hacemos búsquedas del tipo: “perfumes de mujer” o “joyas de plata”.
Así mismo, podemos identificar búsquedas enfocadas a partir del beneficio que se espera obtener: “cómo hacer bizcocho casero”. En este caso la intencionalidad es clara, se desea obtener una respuesta en relación a la finalidad y no al producto en sí mismo. Por último, puede que las búsquedas se construyan a partir de una característica, como puede ser , “viajes en avión baratos” o según características del destinatario, “regalos para el día de la madre” o “ropa para perros”.
La selección de estas palabras y la tipología de la búsqueda nos puede determinar y mucho la estructuración de la campaña y la posterior redacción de los anuncios, puesto que el mensaje puede diferir si nos dirigimos a alguien que busca una producto en concreto o a otro usuario que busca una categoría genérica de producto. Podemos dirigir una oferta más concreta a aquellos que están buscando nuestra marca o convencer a través de otros detalles a aquellos que no nos conocen.
Sea cual sea los tipos de búsqueda que identifiquemos en un primer paso, son distintas las fuentes que nos ayudarán a completar este listado de palabras clave. Lo ideal es disponer de un briefing por parte del cliente, aunque esto no se produce a menudo. Lo habitual es que se simplifique en un feedback acerca de su conocimiento del mercado. Tenemos que suponer que la mayoría no ha hecho el ejercicio de reflexionar sobre las palabras clave del negocio en cuestión ni mucho menos dispone de un estudio de palabras clave, por lo que la ayuda de la agencia en este sentido es vital. Pero nuestra propia experiencia a veces no es suficiente para abarcar todos los sectores, productos o servicios. Aquí el cliente debe echarnos una mano. Si ha realizado investigaciones de mercado o técnicas como el focus group, todo ello nos facilitará también el trabajo ya que podremos extraer conclusiones a partir de la propia experiencia de la audiencia.
Un buen análisis del origen de las visitas naturales al sitio web y un vistazo a las palabras clave utilizadas por la competencia va a definir aún más este listado que vamos a construir. Para comprobar los términos clave que utilizan nuestros competidores, una opción puede ser adoptar la figura de la audiencia a contactar y centrar nuestra atención en los títulos de sus páginas o en sus anuncios.
Herramientas como la conocida herramienta de palabras clave nos va a sugerir búsquedas relacionadas con los términos que hemos introducido. Ahí vamos a descubrir combinaciones relacionadas y otras que quizás no habíamos contemplado a priori y que pueden resultar interesantes.
El hecho de disponer de datos como las búsquedas mensuales, nos permitirá decidir si vale o no la pena tener en cuenta dichos términos.
Google Insights for Search (Estadísticas de búsqueda) nos va a mostrar la estacionalidad de las búsquedas que podremos filtrar por países o zonas, por año, por categorías…, y al mismo tiempo va a listarnos las búsquedas principales y más frecuentes que se realizan entorno a esos términos. Vamos a comprobar a través de un gráfico cómo se distribuyen las búsquedas en función de los criterios seleccionados.
Google Insights for Search (Estadísticas de búsqueda) nos va a mostrar la estacionalidad de las búsquedas que podremos filtrar por países o zonas, por año, por categorías…, y al mismo tiempo va a listarnos las búsquedas principales y más frecuentes que se realizan entorno a esos términos. Vamos a comprobar a través de un gráfico cómo se distribuyen las búsquedas en función de los criterios seleccionados.
En el caso de campañas AdWords, lo descrito en este post nos ayudará a definir este primer paso y elaborar las palabras clave para dar el pistoletazo de salida a nuestras campañas. La optimización posterior nos indicará cuáles de esas palabras son las adecuadas, cuáles de ellas son imprescindibles, las que hay que incorporar (y que no habíamos contemplado) y las que hay que excluir.
Al menos, la satisfacción de un buen trabajo inicial no nos lo quita nadie.
Al menos, la satisfacción de un buen trabajo inicial no nos lo quita nadie.
deja constancia pública de su interés por esa URL (también para los 
