Como ya comentamos en el anterior post “Lo que AdWords nos dejó en 2011“, la aparición de las extensiones sociales nos permite conectar nuestra cuenta de Google AdWords con nuestra página de empresa en Google+. El objetivo de Google una vez más, no es otro que establecer sinergias entre todos sus servicios para dotar al usuario de una experiencia más global. En la base de todo este planteamiento se encuentra la “recomendación” como factor clave para la difusión de productos o servicios interesantes y la influencia de estos “votos” en las decisiones de compra. Como consecuencia de esta premisa, los clics en la página de Google Plus se reflejarán en los anuncios y, a su vez, los clics en los +1 de los anuncios también se anotarán en la página Google+.
En los resultados de búsqueda, estas anotaciones aparecerán de la siguiente forma:
Cómo aplicar estas extensiones a nuestra campaña es sencillo. Sólo es necesario acceder a la cuenta de AdWords y en la pestaña “Extensiones de anuncio”, seleccionar “Extensiones sociales“.
Ahí podremos indicar la URL de nuestra página de Google+, que hemos creado. Antes será necesario haber creado una página de Google+. Para que la vinculación sea efectiva, se requiere que la página de Google+ esté verificada.¿Cómo se procede a esta verificación?. Google debe constatar la propiedad del web y lo hará a través del pin de Google+ que tendrá que ser agregado al sitio, para evitar que cualquier usuario de AdWords pueda crear una extensión social con vinculación a la página de Google+ de una empresa de nuestra propiedad. Además, la incorporación de este icono atraerá a los visitantes al perfil de esta nueva red social.
Para comprender cómo estas anotaciones +1 afectan a nuestros anuncios, podemos aplicar el segmento “Anotaciones +1″, que distingue entre las anotaciones personales y las anotaciones básicas.
Las anotaciones personales muestran el rendimientos de los anuncios cuando el usuario ve las personas de sus círculos que han hecho +1 en su página de destino o en la página de Google+. En este caso, aparece una leyenda similar a la que observamos en la primera imagen de este post. Las anotaciones básicas se refieren a aquellas en las que el usuario ve cuantas personas han hecho +1, ya que los que han recomendado la página de destino o la página de Google+ no pertenecen a los círculos del usuario en cuestión. La leyenda mostrada en esta ocasión aparecerá, por ejemplo, de este modo: “25 personas han hecho +1 en esto”.
Esto nos hace plantear la siguiente cuestión, ¿será el +1 un factor determinante para el nivel de calidad? Dada la importancia de las anotaciones de los +1 de nuestros contactos, parece que el camino a seguir es el de la personalización de los anuncios. Google va aprendiendo de nosotros y de las interacciones de los que pertenecen a nuestros círculos y está claro que, por el momento, va a priorizar como relevantes estas sinergias y elementos sociales.
deja constancia pública de su interés por esa URL (también para los 
