Revisando los porcentajes de impresiones

En el proceso de optimización de las campañas, hay muchas métricas que pueden ayudarnos a tomar decisiones. En este post vamos a tratar el porcentaje de impresiones y cómo interpretar estos datos para llevar a cabo acciones optimizadoras.

Tomando como ejemplo el símil de un pastel como la totalidad del mercado (recurrido pero fácil de entender) y representando éste el 100% de las impresiones totales disponibles, el porcentaje de impresiones de nuestras campañas nos indicarán cuál es nuestra porción de oportunidades en función de nuestro mercado potencial.  Está claro que, en este punto, todos los anunciantes quieren “comerse” la mayor parte del pastel posible.
En definitiva, para calcular este porcentaje, AdWords se basa en el porcentaje de impresiones recibidas dividido por el número estimado de las impresiones que se podría haber recibido. Este dato lo vamos a ver tanto para campañas como para grupos de anuncios.

Porcentaje de impresiones de concordancia exacta

Para la red de búsqueda, además del porcentaje de impresiones, disponemos del porcentaje de impresiones de concordancia exacta: Porcentaje de impresiones que han coincidido exactamente con nuestras palabras clave, respecto el número estimado de impresiones de concordancia exacta que podríamos haber recibido (y según configuración de nuestra campaña).

Este ejemplo nos muestra que, de todas las impresiones que podría conseguir con concordancia exacta, estoy abarcando casi la totalidad.

Si lo que queremos es analizar el motivo por el cual perdemos impresiones y que no nos permiten abarcar ese 100% del mercado disponible, podemos analizar las siguientes métricas.

Porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto

Si estamos viendo los datos por campañas, también podremos ver si el porcentaje de impresiones perdidas debido al presupuesto (recuerda siempre personalizar las columnas para ver estos porcentajes).

Esta cifra nos va a indicar el porcentaje de impresiones que hemos perdido debido a un presupuesto insuficiente. ¿Qué hacer en estos casos si el porcentaje es alto? Puedo encontrar pistas para resolver este problema en el cuadro de diálogo que aparece en la columna estado cuando aparece la notificación “Limitada por el presupuesto”.

Aún así, cabe reflexionar si realmente nos interesa aumentar nuestro presupuesto y comprobar si esa decisión está alineada con nuestros objetivos.

Porcentaje de impresiones perdidas por ranking

Es el porcentaje de impresiones que el anuncio no ha recibido debido a un ranking bajo del anuncio. Este porcentaje se actualiza cada día. El ranking del anuncio viene determinado por dos factores: el cpc máx. (el coste por clic máximo que estamos dispuestos a pagar) y el nivel de calidad (que podremos tratar extensamente en otro post).

Si el porcentaje de impresiones perdidas por ranking es elevado, tendremos dos opciones lógicas: o aumentamos nuestra oferta, o mejoramos el nivel de calidad. Tanto la primera como la segunda opción forman parte del proceso de optimización. Quizás no estamos dispuestos a subir más nuestra oferta porque esto tiene un efecto directo en nuestro ROI, por lo que sólo nos quedará mejorar el nivel de calidad de nuestras palabras, en la medida de lo posible.
Estos factores nos ayudarán a mejorar el ranking de nuestros anuncios, lo que tiene un impacto decisivo en la visibilidad del mensaje frente a los competidores.

Como vemos en la imagen, aunque la posición media nos indica que el ranking es adecuado, vemos, sin embargo, que estamos perdiendo ciertas impresiones a consecuencia del ranking. La posición nos indica el ranking promedio de los anuncios a través de todas las combinaciones de palabras que tenemos en nuestras campañas.
Este ejemplo, nos indica que cuando aparece el anuncio, lo hace en buena posición. Aún así, nos estamos perdiendo una parte de las impresiones disponibles por tener una oferta de cpc poco competitiva o por un nivel de calidad bajo.

Reducir este porcentaje, así como el porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto puede convertirse en un objetivo en nuestro proceso de optimización, el cual debemos medir y controlar para maximizar las impresiones de nuestras campañas.

¿Ya estás revisando cuál es tu porción del “pastel”?

Como hemos comentado antes, recuerda personalizar las columnas, puesto que estas métricas no aparecen en el panel por defecto.

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