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La cultura Internet: todo gratis
por M.Benítez (15/02/01)
Querido lector, ya sabes que soy
una gran defensora de este medio que es Internet, y que lo utilizo
absolutamente para todo,
pero estos últimos días, leyendo la polémica sobre
la sentencia del caso Napster, estoy dándole vueltas al tema
de la rentabilidad y de los recursos gratis.
Lo cierto es que el tema de los contenidos en
Internet es cada vez más complejo. Si os fijais, en realidad lo que hoy en día
se está convirtiendo en crítico es disponer de unos contenidos
de calidad y originales. Quiero decir, que en este mundo ideal donde
la cultura del link te condena a referirte a otros y a estar a su altura,
además de colocar en la web unos fantásticos links al
trabajo de otros, hay que esforzarse por elaborar un contenido adecuado
y original, que nos permita atraer y mantener visitantes, pero eso
sí , lo más importante : que sea gratis.
¿Pensais que este es un modelo que se puede
mantener indefinidamente?. Todavía estamos tras la resaca de
las millonarias inversiones para salir a Bolsa, pero aparte de cuatro
grandes que pueden perder
dinero durante años, ¿cómo vamos a pagar a los
hombrecitos que detrás de su PC se rompen los cuernos para investigar,
estudiar o crear esos contenidos que tanto nos gustan?
Como usuario, el tema no puede ser mejor. Leo
las noticias en un periódico digital (gratis, ya no compro
periódicos) mientras
desayuno. Además mientras tanto descargo mi correo donde recibiré gratis
los boletines a los que estoy suscrito, algunos de noticias (más
periodistas que no cobran) y otros con contenidos de enorme calidad,
que no me cuestan ni un duro (Clicz, Baquia, Zdnet ...) . Algunas revistas
que antes solía comprar también disponen de su versión
digital reducida (no las compro). Mientras navego por esas webs, tengo
la costumbre de oir la música que he conseguido en Napster (sí,
lo reconozco, yo también he pecado) y que, gratis, inunda mi
disco duro. Enciclopedias, diccionarios, estudios, etc., libros que
seguramente hubiera comprado, ahora podría incluso tenerlos GRATIS.
Este ejemplo que creo se aplica a muchísimos
usuarios cada día, me hace reflexionar sobre la viabilidad de
muchas empresas cuyo único objetivo es conseguir tráfico
para poder a través de la publicidad pagar estos contenidos
que yo recibo gratis. Claro que para poder vivir de la publicidad hay
que
mover muchísimo tráfico y, hoy por hoy, sólo grandes
portales pueden conseguirlo, y no precisamente por sus excelentes contenidos,
muchos porque son buscadores y eso es para lo que lo gente los usa,
o para chatear o porque son los únicos que pueden hacer campañas
millonarias de marketing.
La viabilidad de la creación de contenidos
se encuentra en:
a) vender los contenidos a los grandes, eso
sí, si los contenidos
son demasiado especializados pueden no ser interesantes, puesto que
no atraerán cantidad de público (entonces dejan de ser
de interés para aquellos cuyo único objetivo es atraer
IPs - al final, impresiones - a peso :-), quiero decir, en volumen).
b) que el usuario se acostumbre a pagar por
lo que está recibiendo.
Hoy por hoy la opción b es inviable. Con la cantidad de websites
que existen, pretender cobrar a los usuarios es equivalente a un suicidio
empresarial, por eso hay tan pocos websites que realmente ofrezcan
buenos contenidos porque como nadie los quiere pagar.... Pero yo pienso
que eso llegará, o ¿acaso Internet nos ha hecho perder
la perspectiva del esfuerzo intelectual?
En un futuro no me importará pagar por buenos
artículos,
informes, estudios, etc...ahora eso sí, seré mucho más
exigente si pago y ello condenará a muchos websites que desaparecerán
por no ser más que una recopilación de información
de otros. O sea, que existirá una selección natural y
sobrevivirán no necesariamente los mejores sino los que tengan
un mayor músculo (financiero, se entiende ) lo que quizás
conlleve el fin de esta bonita utopía donde uno tenía
a su alcance cualquier cosa que quisiera sin costarle ni una peseta.
Para profundizar más en este tema, os recomiendo
la lectura del excelente artículo de Alfons Cornella sobre cómo
pueden pagarse los contenidos en su boletin de Infonomia nº 568
por título Sólo vale la pena proteger lo que alguien
está dispuesto a pagar.
©Copyright Magali Benítez
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