SEO. Mucho más que etiquetas
7/06/05 , por Magali Benítez 2 o 3 veces por semana me veo explicando a personas interesadas en los temas de posicionamiento en los buscadores, cómo funciona esto del SEO o search engine optimization. Aunque he hablado en otras ocasiones de los principios fundamentales de la metodología SEO que aplicamos, aún queda mucho por hacer para la difusión de estas técnicas y para su comprensión por webmasters o diseñadores web. Lo fundamental es entender que el posicionamiento de un sitio web (mejor de sus páginas) depende directamente de los contenidos y estructura de las mismas y de su capacidad para ser rastreadas. No existen fórmulas mágicas para posicionar un web "sin tocar nada".
Es imposible. Cuando el cliente no contempla la opción de cambiar sus páginas web o no puede hacerlo -el alcance de los cambios depende del punto de partida y de a dónde queremos llegar-, es mejor que desestime la alternativa del posicionamiento en resultados normales y que invierta en campañas de publicidad en buscadores con el modelo de pago por clic. ¿Qué cambios son los que las técnicas SEO requieren? Estas adaptaciones a realizar en el web son mucho más que cuatro etiquetas. Un director de una empresa me hablaba la semana pasada de su percepción de servicio caro, "total para un informe con 4 cambios que ya os sabéis de memoria". No, no, no hablamos de una estrategia única.
Me di cuenta que todavía hay que dedicar esfuerzos a la difusión de la complejidad de este tipo de optimización, así que valga la lista adjunta -ejemplos de trabajos SEO que hemos desarrollado en los últimos meses-como muestra de la diversidad y amplitud de tareas relacionadas con la optimización para buscadores:
Consultoría a medida, training personalizado para un webmaster que quería hacerse los cambios él mismo y aprender la metodología para aplicarla en páginas futuras.
Reprogramación de scripts PHP que no permitían el rastreo de robot para cientos de entradas en una base de datos de un portal inmobiliario.
Programación de títulos de página automáticos a partir de campos de base de datos con más de 40.000 referencias.
Estudio de palabras clave a partir de un test real con usuarios nativos en inglés, alemán, italiano y francés. Queríamos estar seguros de que estábamos optimizando por las palabras/expresiones que utilizaría un usuario de otro país, no como un español que sabe inglés o alemán.
Sustitución de estructura de marcos por otra programación más amigable para buscadores, en un web con un tamaño de 800 páginas.
Lanzamiento de campañas Adwords como ayuda a la investigación de keywords estratégicas.
Traducción de keywords de cliente multinacional a su equivalente de uso en español.
Cada caso particular necesita de su fórmula de optimización. Nadie basa los trabajos SEO en cambiar 4 etiquetas. Si os piden las palabras clave y os colocan 4 etiquetas, eso no es SEO, es un trabajo de cortar y pegar que os podéis hacer vosotros mismos con unas pocas consultas en cualquier buscador.
©Magali Benítez
7/06/05 , por Magali Benítez 2 o 3 veces por semana me veo explicando a personas interesadas en los temas de posicionamiento en los buscadores, cómo funciona esto del SEO o search engine optimization. Aunque he hablado en otras ocasiones de los principios fundamentales de la metodología SEO que aplicamos, aún queda mucho por hacer para la difusión de estas técnicas y para su comprensión por webmasters o diseñadores web. Lo fundamental es entender que el posicionamiento de un sitio web (mejor de sus páginas) depende directamente de los contenidos y estructura de las mismas y de su capacidad para ser rastreadas. No existen fórmulas mágicas para posicionar un web "sin tocar nada".
Es imposible. Cuando el cliente no contempla la opción de cambiar sus páginas web o no puede hacerlo -el alcance de los cambios depende del punto de partida y de a dónde queremos llegar-, es mejor que desestime la alternativa del posicionamiento en resultados normales y que invierta en campañas de publicidad en buscadores con el modelo de pago por clic. ¿Qué cambios son los que las técnicas SEO requieren? Estas adaptaciones a realizar en el web son mucho más que cuatro etiquetas. Un director de una empresa me hablaba la semana pasada de su percepción de servicio caro, "total para un informe con 4 cambios que ya os sabéis de memoria". No, no, no hablamos de una estrategia única.
Me di cuenta que todavía hay que dedicar esfuerzos a la difusión de la complejidad de este tipo de optimización, así que valga la lista adjunta -ejemplos de trabajos SEO que hemos desarrollado en los últimos meses-como muestra de la diversidad y amplitud de tareas relacionadas con la optimización para buscadores:
Consultoría a medida, training personalizado para un webmaster que quería hacerse los cambios él mismo y aprender la metodología para aplicarla en páginas futuras.
Reprogramación de scripts PHP que no permitían el rastreo de robot para cientos de entradas en una base de datos de un portal inmobiliario.
Programación de títulos de página automáticos a partir de campos de base de datos con más de 40.000 referencias.
Estudio de palabras clave a partir de un test real con usuarios nativos en inglés, alemán, italiano y francés. Queríamos estar seguros de que estábamos optimizando por las palabras/expresiones que utilizaría un usuario de otro país, no como un español que sabe inglés o alemán.
Sustitución de estructura de marcos por otra programación más amigable para buscadores, en un web con un tamaño de 800 páginas.
Lanzamiento de campañas Adwords como ayuda a la investigación de keywords estratégicas.
Traducción de keywords de cliente multinacional a su equivalente de uso en español.
Cada caso particular necesita de su fórmula de optimización. Nadie basa los trabajos SEO en cambiar 4 etiquetas. Si os piden las palabras clave y os colocan 4 etiquetas, eso no es SEO, es un trabajo de cortar y pegar que os podéis hacer vosotros mismos con unas pocas consultas en cualquier buscador.
©Magali Benítez
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