Nivel de calidad, un poco de luz en el asunto
08/03/07, por Carol Benítez Google ha introducido un importante cambio en su panel de control de campañas de pago por clic. Se trata de la incorporación de la columna de nivel de calidad, a través de la cual el anunciante tiene acceso a la calificación que Google otorga a cada palabra clave, hecho que representa una gran novedad. El nivel de calidad de las palabras clave de las campañas de Adwords (Quality Score en inglés) siempre ha sido un enigma difícil de resolver.
Una combinación de elementos como el porcentaje de clics (CTR), la relevancia del texto del anuncio, el histórico de la palabra clave en Google y la experiencia del usuario en la página de destino del anuncio, son algunos de los factores que resultan en el nivel de calidad de un anuncio y que, junto al coste por clic máximo, son los ingredientes que determinan cuánto vale cada palabra en la subasta, o sea cuánto cuesta cada clic.
Así, Adwords establece el mecanismo de pujas y las posiciones que ocupa cada anuncio.
Este sistema complicado a simple vista no es nada más que un conjunto de variables pensadas para ofrecer resultados más relevantes a los usuarios. Desde finales de febrero, los anunciantes disponen de una información muy útil en el panel de control de Adwords: la columna que muestra una aproximación al nivel de calidad.
Y así, el misterioso factor del nivel de calidad deja de ser una variable tan desconocida y se intenta una mayor transparencia para favorecer las tareas de optimización de campañas. Google pone nota a las palabras El nivel de calidad es una columna que no se debe perder de vista, ya que ofrece pistas para analizar cómo nuestras pujas están relacionadas con la calidad.
Google establece tres calificaciones en su nueva columna. Excelente: La palabra clave es relevante y también lo pueden ser el texto del anuncio y la página de destino. Es posible que la oferta mínima de coste por clic (CPC) para esta palabra clave sea menor. Para disminuir más los costes, se puede optimizar la palabra clave añadiendo al anuncio texto más orientado o mejorando el contenido de la página de destino. OK: La palabra clave puede no ser tan relevante como debiera. Puede tener una oferta de CPC mínimo de rango medio y, aunque la palabra clave puede no ser muy cara o extremadamente general, se recomienda realizar una optimización del grupo de anuncios. La optimización (utilizar texto del anuncio y palabras clave más orientados o mejorar el contenido de la página de destino) puede disminuir los costes generales, atraer más clics y mejorar el retorno de la inversión. Baja: La palabra clave no es relevante para los usuarios y puede generar una oferta de CPC mínimo muy elevada. Se recomienda eliminarla y sustituirla por una palabra clave más específica. También se puede optimizar intentando reducir la oferta de CPC mínimo al escribir un anuncio relevante más orientado o al mejorar el contenido de la página de destino. Estos cambios en el programa Adwords facilitan la entrada en la subasta de los anuncios de gran calidad y, del mismo modo, hacen lo contrario con los de poca calidad. Además, esta modificación mejora la habilidad de Google de establecer las pujas mínimas de las palabras clave de las cuales todavía no posee un histórico importante. En definitiva, introduciendo mejoras en su sistema de pago por clic, Google pretende ofrecer la calidad más alta tanto a sus anunciantes como a los usuarios en general.
08/03/07, por Carol Benítez Google ha introducido un importante cambio en su panel de control de campañas de pago por clic. Se trata de la incorporación de la columna de nivel de calidad, a través de la cual el anunciante tiene acceso a la calificación que Google otorga a cada palabra clave, hecho que representa una gran novedad. El nivel de calidad de las palabras clave de las campañas de Adwords (Quality Score en inglés) siempre ha sido un enigma difícil de resolver.
Una combinación de elementos como el porcentaje de clics (CTR), la relevancia del texto del anuncio, el histórico de la palabra clave en Google y la experiencia del usuario en la página de destino del anuncio, son algunos de los factores que resultan en el nivel de calidad de un anuncio y que, junto al coste por clic máximo, son los ingredientes que determinan cuánto vale cada palabra en la subasta, o sea cuánto cuesta cada clic.
Así, Adwords establece el mecanismo de pujas y las posiciones que ocupa cada anuncio.
Este sistema complicado a simple vista no es nada más que un conjunto de variables pensadas para ofrecer resultados más relevantes a los usuarios. Desde finales de febrero, los anunciantes disponen de una información muy útil en el panel de control de Adwords: la columna que muestra una aproximación al nivel de calidad.
Y así, el misterioso factor del nivel de calidad deja de ser una variable tan desconocida y se intenta una mayor transparencia para favorecer las tareas de optimización de campañas. Google pone nota a las palabras El nivel de calidad es una columna que no se debe perder de vista, ya que ofrece pistas para analizar cómo nuestras pujas están relacionadas con la calidad.
Google establece tres calificaciones en su nueva columna. Excelente: La palabra clave es relevante y también lo pueden ser el texto del anuncio y la página de destino. Es posible que la oferta mínima de coste por clic (CPC) para esta palabra clave sea menor. Para disminuir más los costes, se puede optimizar la palabra clave añadiendo al anuncio texto más orientado o mejorando el contenido de la página de destino. OK: La palabra clave puede no ser tan relevante como debiera. Puede tener una oferta de CPC mínimo de rango medio y, aunque la palabra clave puede no ser muy cara o extremadamente general, se recomienda realizar una optimización del grupo de anuncios. La optimización (utilizar texto del anuncio y palabras clave más orientados o mejorar el contenido de la página de destino) puede disminuir los costes generales, atraer más clics y mejorar el retorno de la inversión. Baja: La palabra clave no es relevante para los usuarios y puede generar una oferta de CPC mínimo muy elevada. Se recomienda eliminarla y sustituirla por una palabra clave más específica. También se puede optimizar intentando reducir la oferta de CPC mínimo al escribir un anuncio relevante más orientado o al mejorar el contenido de la página de destino. Estos cambios en el programa Adwords facilitan la entrada en la subasta de los anuncios de gran calidad y, del mismo modo, hacen lo contrario con los de poca calidad. Además, esta modificación mejora la habilidad de Google de establecer las pujas mínimas de las palabras clave de las cuales todavía no posee un histórico importante. En definitiva, introduciendo mejoras en su sistema de pago por clic, Google pretende ofrecer la calidad más alta tanto a sus anunciantes como a los usuarios en general.
tel.
93.817.57.40