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El
proceso de optimización de páginas para mejorar el posicionamiento
en Google.
M.Benítez (10/05/04)
Aunque el tema de los buscadores siempre ha despertado
bastante expectación, en Polièdric hemos detectado un incremento de consultas
y pedidos desde hace 3 o 4 meses.
Ya he hablado en otras ocasiones sobre la complejidad
de estas tareas, pero al hilo de estas consultas recibidas, creo que
conviene de nuevo reflexionar sobre cómo se realiza una optimización
de posicionamiento. Algunos de los interesados todavía se sorprenden
de la necesidad de adaptar los textos o de modificar la estructura de
las páginas como condiciones imprescindibles para implementar esos procesos
de optimización.
El proceso de optimización para buscadores (muy
extendido está el acrónimo SEO, en inglés search
engine optimization) se sustenta en una táctica con 3 frentes:
- Potenciar y habilitar el máximo rastreo de páginas.
Aplicar
sobre las páginas
web una serie de técnicas
para que
faciliten al máximo los procedimientos
de captura de páginas por parte de los robots o spiders (el software
que
captura
las páginas web para luego incorporarlas en su base de datos),
normalmente incidiendo en la estructura y formato de la página
.
- Adaptación de contenidos y textos.
Análisis de las palabras clave más adecuadas y su incorporación
en puntos estratégicos de la página.
- Optimizar el número de links (inbound
links) que apuntan al web que se optimiza. Os recuerdo
que ya hablamos
en su momento del Pagerank.
No es fácil resumir todo lo que tenemos
en cuenta en el proceso de optimización
para buscadores y lo que hemos visto y probado desde 1996, cuando empezamos
a pelearnos
en Altavista por las primeras posiciones (Google abrió puertas
a finales de 1998).
Se trata de la maximización y adecuación de 2 tipos
de variables que intervienen, cada una con su peso específico, no sólo
en el algoritmo de ranking de Google para los resultados normales
(no para Adwords) sino también en cómo aparece la URL del
web en los resultados de la consulta.
- Factores "on the page".
Son los elementos que componen la
propia página web, como ya he mencionado antes: los textos
y etiquetas de las páginas, la estructura del web, la
navegación, los enlaces, las páginas con contenidos
dinámicos,
configuración robots.txt, etc.
Por eso es importante que el responsable de la web asuma que sin realizar
retoques o adaptaciones, no es posible trabajar todas estas variables
y, en consecuencia, se dificulta hasta hacerla prácticamente
inviable, la optimización del posicionamiento.
Insisto que no se trata de rediseñar el web, sí en cambio
de realizar modificaciones o adaptaciones en las páginas,
conservando el concepto del web y la inversión realizada.
En algunos casos excepcionales es necesario rediseñar toda la
web, pero aún es estos casos se pueden planificar otras
estrategias de promoción
que no se apoyen exclusivamente en los buscadores.
Estos factores "on the page" son tan importantes que recibimos peticiones
de consultoría
o asesoría del web cuando está en fase de desarrollo
y prototipo. Nuestra aportación en esta fase del proyecto le
permite al diseñador continuar
su trabajo con la tranquilidad de que no se van a perjudicar las oportunidades
del web en los buscadores una vez se publique la web, además
de que le ahorra al cliente costes futuros de optimización o
adaptación.
- Factores "off the page".
El factor externo a la página se refiere a la cantidad y "calidad"
de los enlaces desde otras páginas fuera del web.
Este tipo de optimización ya no incide en la página, y de hecho se
puede realizar este trabajo sin acceder para nada a ella, aunque requiere
igualmente de conocimientos estratégicos sobre cómo conseguir los enlaces,
qué enlaces interesan más, cómo se deben editar, etc.
Como os he dicho antes, he podido comprobar cómo
algunas empresas que se dedican profesionalmente al marketing para
buscadores realizan cambios extraños (muchas veces totalmente estériles)
generan páginas nuevas o trabajan enlaces en páginas ficticias o sin
ninguna credibilidad para Google.
Te recomiendo que si deseas conocer qué puedes
exigir a un profesional SEO o lo que debe despertar tu desconfianza,
no hay un resumen mejor que el que Google
ha preparado para ahorrar disgustos
a los webmaster.
Espero que estas líneas te habrán ayudado a entender
un poco mejor la complejidad y la dificultad de unas tareas que cada
vez requieren de mayor especialización.
Por lo que respecta a
nosotros y nuestro enfoque, estas son nuestras reglas
de oro :
- el tráfico no es el objetivo FINAL de los trabajos
de optimización de tu web para mayor visibilidad en buscadores, los
resultados que te proporcione el web SI.
- no sirve de nada el tráfico atraído
por engaños o
técnicas fraudulentas, sólo proporciona resultados a
muy corto plazo y en cambio puede perjudicar gravemente las expectativas
de tráfico futuro (Google penaliza los dominios que aplican intensivamente
técnicas de manipulación o de engaño al robot).
- aunque la estrategia de maximización de tráfico
desde buscadores sigue siendo efectiva, no es la única manera
de conseguir resultados para el web. Cada web debe personalizar su
propia estrategia
según los objetivos del proyecto web, sus recursos y la competencia
así como adaptarla periódicamente a la variabilidad del
entorno.
©Copyright Magali Benítez
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