Formatos publicitarios, huyendo del banner
por M.Benítez (29/01/02)

Hace ya casi un año, escribía sobre el banner como el formato publicitario más común.

El estancamiento del click-through ha obligado a los profesionales de la publicidad a buscar otros formatos que proporcionen mejores ratio de click, aunque sea por un tiempo, pero que permitan al mercado publicitario mantenerse en estos tiempos de crisis del sector.

Veremos algunos ejemplos de formatos que todavía no había mencionado de forma explícita. Algunos de ellos han sido muy utilizados durante finales del 2001 y otros se impondrán en unos meses.

SKYSCRAPERS (o rascacielos)

Son banners en formato vertical.
Los estándares aceptados por la IAB (Internet Advertising Bureau) son 120x600 o 160x600.
El tamaño permite animaciones muy espectaculares con Flash.
Por ahora, parece que los resultados de los skyscrapers duplican los click-through de sus hermanos los banners horizontales.
Ejemplos:
Yahoo
Clickz.com (a la derecha de la pantalla)

POP-UPS

Para mí sin duda es el formato que ha tenido un mayor crecimiento durante el 2001 para malestar de los usuarios, que consideran este formato como de los más intrusivos pues interrumpe la lectura de la pantalla y en muchas webs se muestran uno detrás de otro interrumpiendo de forma exagerada la navegación "normal".
Los pop-up son ventanas de navegador nuevas que se abren de manera automática y flotante en la pantalla.
El usuario puede cerrar la ventana y el mensaje publicitario desaparecerá, aunque es probable que vuelva a aparecer al abrir otra página distinta.
El tamaño es variable, por ejemplo, 250x250, 300x250, 180 x150.
Ejemplos :
Telnet de Symtrax

El abuso de este formato ha llegado hasta la aparición de software que bloquea los pop-up como PopUp Killer, Pop-Up Stopper o Close Popup.

INTERSTITIALS

Seguramente lo más parecido a los spots de televisión, pero no demasiado utilizado en Internet básicamente por las limitaciones de capacidad de banda de muchos usuarios.

Un interstitial es una pantalla que se interpone entre la página de origen y la de destino de una web con un mensaje publicitario . Cuando éste finaliza entonces aparece la pantalla que queríamos ver.
Puede utilizarse también para animar la pantalla mientras la otra página se está descargando y en vez de toda la pantalla puede aparecer en formato tipo pop-up.

Los interstitials pueden diseñarse para el usuario salga de esa pantalla antes de que transcurran los segundos establecidos. Suelen tener una duración entre 5 y 10 segundos.

Un ejemplo, no muy vistoso, en iMarketing solutions.com

Si ocupa sólo una parte de la pantalla se le llama SUPERSTITIAL, como este ejemplo (pincha en Superstitial 100), o éste (elige el Sample de Agilent).

LAYERS

Esta sin duda sí ha sido la gran novedad del 2001 en cuanto a formatos publicitarios, aunque no se ha utilizado todavía de forma masiva.
Los layers son animaciones flotantes con sonido y de tamaño variable que aparecen y desaparecen por la pantalla del navegador.
No necesitan ningún plug-in especial, se realizan con DHTML y Flash y no suelen "tapar" el texto de la página donde se encuentran.

Hoy en día todavía llaman la atención por su originalidad y vistosidad.

Aquí tienes ejemplos de 2 compañías estadounidenses (no olvides tener "on" tus altavoces):

ADPOINTER™de la compañía Adready
El Adpointer muestra un mensaje publicitario como un botón justo debajo o al lado de donde esté situado el cursor del mouse en la página y éste no se está moviendo.
Mover el cursor implica que el mensaje desaparece automáticamente.
Para ver como funciona, coloca el mouse en las páginas de ejemplo y espera unos segundos.
Ejemplo 1
Ejemplo 2

Y todavía existen muchas otras alternativas como banners desplegables al poner el mouse encima (roll over) o que se expanden y contraen ... En fin, multitud de posibilidades para que no se escape ningún anunciante :-)

Como podrás imaginar, los soportes publicitarios grandes (redes y grandes portales) ya se han adaptado a muchas de estas novedades y están aceptando muchos de estos formatos, sobre todo los Layers.
Falta ahora que estas tecnologías lleguen a las webs pequeñas que yo defiendo siempre de forma encarnizada como las que disponen de una mejor segmentación, y que, por tanto, deberían representar mejores oportunidades para los anunciantes. Pero bueno, esa es otra discusión ...

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