SEO.
Molt més que etiquetes
7/06/05 , per Magali Benítez
2 o 3 vegades per setmana em veig
explicant a persones interessades en els temes de posicionament en
els cercadors, com funciona això del SEO o search engine optimization.
Encara que he parlat en altres ocasions dels principis
fonamentals de la metodologia SEO que apliquem, encara queda molt per fer per a
la difusió d'aquestes tècniques i per a la seva comprensió per
webmasters o dissenyadors web.
El fonamental és entendre que el posicionament
d'un lloc web (millor de les seves pàgines) depèn directament
dels continguts i estructura de les mateixes i de la seva capacitat per
a ser rastrejades.
No existeixen fórmules màgiques per a posicionar un web
"sense tocar res". És impossible
Quan el client no contempla l'opció de canviar
les seves pàgines web o no pot fer-lo -l'abast dels canvis depèn
del punt de partida i d'on volem arribar-, és millor que desestimi
l'alternativa del posicionament en resultats normals i que inverteixi
en campanyes de publicitat en cercadors amb el model
de pagament per clic.
Quins canvis són els que requereixen les tècniques
SEO?
Aquestes adaptacions a realitzar en el web són
molt més que quatre etiquetes. Un director d'una empresa em parlava
la setmana passada de la seva percepció de servei car, "total
per a un informe amb 4 canvis que ja us sabeu de memòria".
No, no, no parlem d'una estratègia única.
Em vaig adonar que encara cal dedicar esforços a la difusió de
la complexitat d'aquest tipus d'optimització, així que
valgui la llista adjunta -exemples de treballs SEO que hem desenvolupat
en els últims mesos-com mostra de la diversitat i amplitud de
tasques relacionades amb l'optimització per a cercadors:
- Consultoria a mida, training personalitzat per
a un webmaster que volia fer-se els canvis ell mateix i aprendre la
metodologia per a aplicar-la en pàgines futures.
- Reprogramació de scripts PHP que no permetien
el rastreig de robot per a centenars d'entrades en una base de dades
d'un portal immobiliari.
- Programació de títols de pàgina
automàtics a partir de camps de base de dades amb més
de 40.000 referències.
- Estudi de paraules clau a partir d'un test real amb
usuaris nadius en anglès, alemany, italià i francès.
Volíem estar segurs que estàvem optimitzant per
les paraules expressions que utilitzaria un usuari d'altre país,
no com un espanyol que sap anglès o alemany.
- Substitució d'estructura de marcs per una
altra programació més amigable per a cercadors, en un
web amb un tamany superior a les 800 pàgines.
- Llançament de campanyes Adwords com ajuda
a la investigació de keywords estratègiques.
- Traducció de keywords de client multinacional
al seu equivalent d'ús en espanyol.
Cada cas particular necessita de la seva fórmula
d'optimització. Ningú basa els treballs SEO en canviar
4 etiquetes. Si us demanen les paraules clau i us col·loquen 4
etiquetes, això no és SEO, és una tasca
de tallar i enganxar que us podeu fer vosaltres mateixos amb unes poques
consultes
en qualsevol
cercador.
©Magali Benítez
 versió per imprimir
|
