Nivell de qualitat, una mica de llum sobre el tema
per Carol Benítez (08/03/07) Google ha introduït un important canvi en el seu panell de control de campanyes de pagament per clic. Es tracta de la incorporació de la columna de nivell de qualitat, a través de la qual l’anunciant té accés a la qualificació que Google atorga a cada paraula clau, fet que representa una gran novetat. El nivell de qualitat de les paraules clau de les campanyes d’Adwords (Quality Score en anglès) sempre ha estat un enigma difícil de resoldre. Una combinació d’elements com el percentatge de clics (CTR), la rellevància del text de l’anunci, l’històric de la paraula clau a Google i l’experiència de l’usuari a la pàgina de destí de l’anunci, són alguns dels factors que formen el nivell de qualitat d’un anunci i que, juntament amb el cost per clic màxim, són els ingredients que determinen quant val cada paraula en la subhasta, és a dir, quant costa cada clic. D’aquesta manera, Adwords estableix el mecanisme de licitacions i les posicions que ocupa cada anunci. Aquest sistema complicat a simple vista no és res més que un conjunt de variables pensades per oferir resultats més rellevants als usuaris. Des de finals de febrer, els anunciants disposen d’una informació molt útil en el panell de control d’Adwords: la columna que mostra una aproximació al nivell de qualitat. I així, el misteriós factor del nivell de qualitat deixa de ser una variable tan desconeguda i s’intenta una major transparència per afavorir les tasques d’optimització de campanyes. Google posa nota a les paraules El nivell de qualitat és una columna que no s’ha de perdre de vista, ja que ofereix pistes per analitzar com les nostres licitacions estan relacionades amb la qualitat. Google estableix tres qualificacions a la seva nova columna. Excel•lent: La paraula clau és rellevant i també ho poden ser el text de l’anunci i la pàgina de destí. És possible que l’oferta mínima de cost per clic (CPC) per a aquesta paraula clau sigui menor. Per disminuir més els costos, es pot optimitzar la paraula clau afegint a l’anunci text més orientat o millorant el contingut de la pàgina de destí. OK: La paraula clau pot no ser tan rellevant como hauria de ser. Pot tenir una oferta de CPC mínim de categoria mitja i, encara que la paraula clau pot no ser molt cara o extremadament general, es recomana realitzar una optimizació del grup d’anuncis. L’optimizació (utilizar text de l’anunci i paraules clau més orientades o millorar el contingut de la pàgina de destí) pot disminuir els costos generals, atraure més clics i millorar el retorn de la inversió. Baixa: La paraula clau no és rellevant per als usuaris i pot generar una oferta de CPC mínim molt elevada. Es recomana eliminar-la i substituir-la per una paraula clau més específica. També es pot optimitzar intentant reduir l’oferta de CPC mínim escribint un anunci rellevant més orientat o millorant el contingut de la pàgina de destí. Aquests canvis en el programa Adwords faciliten l’entrada en la subhasta dels anuncis de gran qualitat i, de la mateixa manera, fan el contrari amb els de poca qualitat. D’altra banda, aquesta modificació millora l’habilitat de Google d’establir les licitacions mínimes de les paraules clau de les quals encara no posseeix un històric important. En definitiva, introduint millores en el seu sistema de pagament per clic, Google pretén oferir la qualitat més alta tant als seus anunciants com als usuaris en general.
per Carol Benítez (08/03/07) Google ha introduït un important canvi en el seu panell de control de campanyes de pagament per clic. Es tracta de la incorporació de la columna de nivell de qualitat, a través de la qual l’anunciant té accés a la qualificació que Google atorga a cada paraula clau, fet que representa una gran novetat. El nivell de qualitat de les paraules clau de les campanyes d’Adwords (Quality Score en anglès) sempre ha estat un enigma difícil de resoldre. Una combinació d’elements com el percentatge de clics (CTR), la rellevància del text de l’anunci, l’històric de la paraula clau a Google i l’experiència de l’usuari a la pàgina de destí de l’anunci, són alguns dels factors que formen el nivell de qualitat d’un anunci i que, juntament amb el cost per clic màxim, són els ingredients que determinen quant val cada paraula en la subhasta, és a dir, quant costa cada clic. D’aquesta manera, Adwords estableix el mecanisme de licitacions i les posicions que ocupa cada anunci. Aquest sistema complicat a simple vista no és res més que un conjunt de variables pensades per oferir resultats més rellevants als usuaris. Des de finals de febrer, els anunciants disposen d’una informació molt útil en el panell de control d’Adwords: la columna que mostra una aproximació al nivell de qualitat. I així, el misteriós factor del nivell de qualitat deixa de ser una variable tan desconeguda i s’intenta una major transparència per afavorir les tasques d’optimització de campanyes. Google posa nota a les paraules El nivell de qualitat és una columna que no s’ha de perdre de vista, ja que ofereix pistes per analitzar com les nostres licitacions estan relacionades amb la qualitat. Google estableix tres qualificacions a la seva nova columna. Excel•lent: La paraula clau és rellevant i també ho poden ser el text de l’anunci i la pàgina de destí. És possible que l’oferta mínima de cost per clic (CPC) per a aquesta paraula clau sigui menor. Per disminuir més els costos, es pot optimitzar la paraula clau afegint a l’anunci text més orientat o millorant el contingut de la pàgina de destí. OK: La paraula clau pot no ser tan rellevant como hauria de ser. Pot tenir una oferta de CPC mínim de categoria mitja i, encara que la paraula clau pot no ser molt cara o extremadament general, es recomana realitzar una optimizació del grup d’anuncis. L’optimizació (utilizar text de l’anunci i paraules clau més orientades o millorar el contingut de la pàgina de destí) pot disminuir els costos generals, atraure més clics i millorar el retorn de la inversió. Baixa: La paraula clau no és rellevant per als usuaris i pot generar una oferta de CPC mínim molt elevada. Es recomana eliminar-la i substituir-la per una paraula clau més específica. També es pot optimitzar intentant reduir l’oferta de CPC mínim escribint un anunci rellevant més orientat o millorant el contingut de la pàgina de destí. Aquests canvis en el programa Adwords faciliten l’entrada en la subhasta dels anuncis de gran qualitat i, de la mateixa manera, fan el contrari amb els de poca qualitat. D’altra banda, aquesta modificació millora l’habilitat de Google d’establir les licitacions mínimes de les paraules clau de les quals encara no posseeix un històric important. En definitiva, introduint millores en el seu sistema de pagament per clic, Google pretén oferir la qualitat més alta tant als seus anunciants com als usuaris en general.
tel.
902.361.344