Què vol dir ser
un bon professional de Màrqueting de cercadors?
per Jill Whalen
Traduït amb l'autorització de
Jill Whalen, HighRankings.com
Existeix un munt de material inclòs en fòrums específics de cercadors i newsletters
sobre la poca ètica d'aquelles empreses que fan "spam" en els cercadors i sobre
la importància de contractar només consultors SEO (1) o SEO marketers amb ètica.
Però, si penseu sobre això, l'ètica no és alguna
cosa que sigui quantificable. Així doncs, ¿què és
el que fa que una tècnica d'optimització de cercadors
sigui ètica o no ètica? ¿No és l'ètica més una forma
de vida que un mètode per a fer alguna cosa? ¿És
no ètic intentar enganyar als cercadors? És estúpid
segur, al meu entendre, però ¿és realment no ètic?
No crec que aquells que a vegades practiquen el que
considero "tècniques de
SEO tèrboles" puguin necessàriament ser classificats com no ètics. De la mateixa
manera com tots aquells que segueixen cadascuna de les regles dels cercadors
no poden automàticament ser considerats com ètics.
El que sí en canvi deuríem tractar és quines companyies
són "professionals" i quins només volen guanyar diners.
Això passa en qualsevol sector, no només en el de
SEO. Si la gent del nostre sector recordés això a
l'intentar crear una organització professional de
SEOs (i existeixen molts grups intentant fer-ho),
tot seria més fàcil. És realment bastant simple.
El meu amic Alan Perkins, un autèntic campió de SEO
professional, em dirigia fa poc a
aquesta pàgina. Diu en part:
¿Què defineix a un professional?
"Un professional és una persona que a través de
l'educació, formació i experiència realitza un treball,
analitza i resol problemes, pren decisions i promou
l'ètica associada a un camp determinat d'estudi" -
A. Carol Rusaw, Learning by Association, HRD Quarterly,
Summer 1995.
Segueix amb una llista de
criteris que defineixen a un professional. Un dels
quals realment em va sorprendre
va ser aquest: "El Professional assumeix conèixer
el que és bo pel client millor que el client".
Això dóna realment en el clau. Per a qualsevol de
nosaltres seria fàcil dir, "d'acord, per què no,
agafaré el teu diners i simplement ajustaré les teves
Meta tags", quan un client ho demana. Per descomptat
serien diners fàcils. ¿Però seria correcte si sabessis
que fer això probablement no ajudaria realment al
web per a ser localitzat en els cercadors? Al meu
entendre, no. I a més, no seria professional.
Què me'n dieu de quan un client potencial
es dirigeix a tu dient: "sabem exactament el que
necessitem" perquè han llegit en algun lloc que ha
de fer-se una optimització per als cercadors. I et
demanen una proposta per a crear 10 pàgines zebra (2)-o
doorway pages- per al seu lloc web. No volen que
modifiquis les pàgines actuals del seu web site,
només volen pàgines que visquin en els "marges" del
lloc web. Ja saps, del tipus que només els cercadors
trobaran (perquè has afegit un enllaç allà baix
en la home cap al sitemap de totes les pàgines zebra).
Una vegada l'usuari arriba a alguna d'aquestes pàgines
des dels cercadors, està pràcticament obligat
a fer clic i un esforç addicional per a arribar al
lloc web "real" pel qual volia realment començar.
¿Hauries de cobrar al client per això fins i tot
encara que saps que no és necessàriament la millor
manera d'optimitzar el seu lloc? En realitat, el
crear aquestes pàgines en aquestes circumstàncies
no pot ser considerat realment poc ètic. Però, ¿i
si veus que aquest mateix lloc web ja disposa actualment
de pàgines amb un munt de bons continguts? La web
no necessita afegir pàgines especials "zebra
pages", només necessita ajustar el seu contingut
actual una mica per a assegurar-se que s'estan utilitzant
paraules que persones "reals" utilitzen normalment
en les seves recerques.
O potser només necessiten assegurar-se que els
cercadors podran fàcilment capturar el lloc web i
trobar aquest fantàstic contingut que ja té, per
exemple, convertint les URLs dinàmiques en URLs estàtiques.
¿Què deus fer doncs quan fins i tot després d'explicar
això al client, segueix insistint que vol usar aquest
tipus de pàgines? Si rebutgen realitzar canvis en
les seves pàgines actuals (doncs algú els ha dit
que no ho haurien de fer !), i fins i tot encara
que el lloc web milloraria amb aquests canvis, per
molts intents d'ensibornar que provis, no els convenceràs
d'això. Així que ¿què fer aleshores? ¿Fer tu les
coses com ells volen que les facis? ¿Ho coneixen
ells millor que tu, el professional de SEO?
Si jo estigués en aquesta situació, i no pogués
persuadir-los sobre com d'equivocada, innecessària
i limitada que n'és la tècnica en qüestió, hauria
de rebutjar el treball. Si, és realment dur rebutjar
un diners decents que aquesta feina podria aportar.
Vull dir que tu podries possiblement crear aquestes
pàgines zebra usant WPG's Page Generator (3),
i anomar-les d'alguna manera bufona. Però aquestes
no són pàgines zebra autèntiques ...només són pàgines
girafa !!
Hi ha un munt de formes per
a justificar-te a tu mateix. Però en el fons la teva feina com a professional és
fer allò que saps en el teu cor que està bé. Si això significa
que no acceptis aquesta feina en concret, fes-ho.
Hi haurà altres encàrrecs. I hi haurà altres clients
que apreciaran la teva especial cura en el bon estat
de la web a llarg termini. Pots comptar amb això.
De debò. El diners que perdis rebutjant aquest tipus
de feines es compensaran de moltes maneres. Creu-me.
© Jill Whalen és una reconeguda experta a nivell mundial en SEO, HighRankings.com
*******************************
Notes
de la traducció (M.Benítez)
(1) SEO és
un acrònim molt extès en la xarxa
per "Search Engine Optimization", o
sigui aquelles feines i tècniques especials
per a optimitzar el posicionament en els cercadors.
(2) Zebra
pages (nom que els dóna Jill Whalen)
o el molt comú de Doorway pages.
Les doorway (gateway) pages són pàgines creades especialment
per a oferir millors possibilitats per a un bon posicionament. No acostumen
a estar enllaçades amb la resta del web ni integrades amb el disseny
general i solen ser un pas intermig per l'usuari fins a arribar a la pàgina
amb el contingut real.
(3) WPG's Page Generator és
un acrònim que fa referència al programa
Web Position Gold Page Generator.
 versió per
imprimir
|
