El procés d'optimització de pàgines per millorar el posicionamento a Google.
M.Benítez (10/05/04) Tot i que el tema dels cercadors sempre ha despertat força expectació, a Polièdric hem detectat un increment de consultes i comandes des de fa 3 o 4 mesos. Ja he parlat en altres ocasions sobre la complexitat d'aquestes tasques, però insistint en el mateix argument que hem fet servir en les consultes rebudes, crec que convé de nou reflexionar sobre com es realitza una optimització de posicionament. Alguns dels interessats encara es sorprenen de la necessitat d'adaptar els textes o de modificar l'estructura de les pàgines com a condicions imprescindibles per implementar aquests processos d'optimització. El procés d'optimització per cercadors (molt estès està l'acrònim SEO, en anglès search engine optimization) es sosté en una tàctica amb 3 fronts:
Potenciar i habilitar el màxim rastreig de pàgines.
Aplicar sobre les pàgines web una sèrie de tècniques per a que es faciliti al màxim els procediments de captura de pàgines per part dels robots o spiders (el software que captura les pàgines web per després incorporar-les en la seva base de dades), normalment incidint en l'estructura i format de la pàgina.
Adaptació de continguts i textes.
Anàlisi de les paraules clau més adequades i la seva incorporació en punts estratègics de la pàgina.
Optimitzar el número de links (inbound links) que apunten cap al web que s'optimitza. Os recordo que ja vam parlar en una altra ocasió del Pagerank.
No es fàcil resumir tot el que tenim en compte en el procés d'optimització per a cercadors i el que hem vist i provat des de 1996, quan vàrem començar a barallar-nos a Altavista per les primeres posicions (Google obrí portes a finals de 1998).
Es tracta de la maximització i adequació de 2 tipus de variables que intervenen, cadascuna amb el seu pes específic, no només en l'algoritme de rànquing de Google pels resultats normals (no per l' Adwords) sino també en com apareix la URL del web en els resultats de la consulta.
Factors "on the page".
Són els elements que componen la pròpia pàgina web, com ja he esmentat abans: els textes i etiquetes de les pàgines, l'estructura del web, la navegació, els enllaços, les pàgines amb continguts dinàmics, configuració robots.txt, etc.
Por això és important que el responsable del web assumeixi que sense realitzar retocs o adaptacions, no és possible treballar totes aquestes variables i, en conseqüència, es dificulta, fins a fer-la pràcticament inviable, l'optimització del posicionament.
Insisteixo que no es tracta de redissenyar el web, sí en canvi de realitzar modificacions o adaptacions en les pàgines, conservant el concepte del web i la inversió realitzada.
En alguns casos excepcionals és necessari redissenyar tot el web, però encara en aquests casos es poden planificar altres estratègies de promoció que no es recolzen exclusivament en els cercadors.
Aquests factors "on the page" són tan importants que rebem peticions de consultoria o assessoria del web quan encara està en fase de desenvolupament i prototip. La nostra aportació en aquesta fase del projecte li permet al dissenyador continuar la seva feina amb la tranquilitat de que no es perjudicaran les oportunitats del web en els cercadors un cop es publiqui el web, a més a més de que li estalvia al client costos futurs d'optimització o adaptació.
Factors "off the page".
El factor extern a la pàgina es refereix a la quantitat i "qualitat" dels enllaços des d'altres pàgines fora del web.
Aquest tipus d'optimització ja no incideix en la pàgina, i de fet es pot realitzar aquesta feina sense accedir al web, encara que requereix igualment de coneixements estratègics spbre com aconseguir els enllaços, quins enllaços interessen més, com s'han d'editar, etc.
He pogut comprovar com algunes empreses que es dediquen professionalment al màrqueting per cercadors realitzen canvis estranys (molts cops totalment estèrils) generen pàgines noves o treballen enllaços en pàgines fictícies o sense cap credibilitat per Google.
Et recomano que si vols conèixer què pots exigir-li a un professional SEO o bé allò que ha de despertar la teva desconfiança, no hi ha un resum millor que el que Google ha preparat per estalviar maldecaps als webmaster.
Espero que aquestes línies t'hauran ajudat a entendre una mica millor la complexitat i la dificultat d'unes tasques que cada cop requereixen d'una major especialització.
Pel que respecta a nosaltres i el nostre enfoc, aquestes són les nostres regles d'or:
el tráfic no és l'objectiu FINAL dels treballs d'optimització del teu web per una millor visibilitat en cercadors, els resultats que et proporciona el web SÍ.
no serveix de res el tràfic atret amb enganys o tècniques fraudulentes, només proporciona resultats a molt curt plaç i en canvi pot perjudicar greument les expectatives de tràfic futur (Google penalitza els dominis que apliquen intensivament tècniques de manipulació o d'engany al robot).
encara que l'estratègia de maximització de tràfic des de cercadors segueix essent efectiva, no és l'única manera d'aconseguir resultat pel web. Cada web ha de personalitzar la seva pròpia estratègia segons els objectius del projecte web, el seus recursos i la competència, així com adaptar-la periòdicament a la variabilitat de l'entorn.
©Copyright Magali Benítez
M.Benítez (10/05/04) Tot i que el tema dels cercadors sempre ha despertat força expectació, a Polièdric hem detectat un increment de consultes i comandes des de fa 3 o 4 mesos. Ja he parlat en altres ocasions sobre la complexitat d'aquestes tasques, però insistint en el mateix argument que hem fet servir en les consultes rebudes, crec que convé de nou reflexionar sobre com es realitza una optimització de posicionament. Alguns dels interessats encara es sorprenen de la necessitat d'adaptar els textes o de modificar l'estructura de les pàgines com a condicions imprescindibles per implementar aquests processos d'optimització. El procés d'optimització per cercadors (molt estès està l'acrònim SEO, en anglès search engine optimization) es sosté en una tàctica amb 3 fronts:
Potenciar i habilitar el màxim rastreig de pàgines.
Aplicar sobre les pàgines web una sèrie de tècniques per a que es faciliti al màxim els procediments de captura de pàgines per part dels robots o spiders (el software que captura les pàgines web per després incorporar-les en la seva base de dades), normalment incidint en l'estructura i format de la pàgina.
Adaptació de continguts i textes.
Anàlisi de les paraules clau més adequades i la seva incorporació en punts estratègics de la pàgina.
Optimitzar el número de links (inbound links) que apunten cap al web que s'optimitza. Os recordo que ja vam parlar en una altra ocasió del Pagerank.
No es fàcil resumir tot el que tenim en compte en el procés d'optimització per a cercadors i el que hem vist i provat des de 1996, quan vàrem començar a barallar-nos a Altavista per les primeres posicions (Google obrí portes a finals de 1998).
Es tracta de la maximització i adequació de 2 tipus de variables que intervenen, cadascuna amb el seu pes específic, no només en l'algoritme de rànquing de Google pels resultats normals (no per l' Adwords) sino també en com apareix la URL del web en els resultats de la consulta.
Factors "on the page".
Són els elements que componen la pròpia pàgina web, com ja he esmentat abans: els textes i etiquetes de les pàgines, l'estructura del web, la navegació, els enllaços, les pàgines amb continguts dinàmics, configuració robots.txt, etc.
Por això és important que el responsable del web assumeixi que sense realitzar retocs o adaptacions, no és possible treballar totes aquestes variables i, en conseqüència, es dificulta, fins a fer-la pràcticament inviable, l'optimització del posicionament.
Insisteixo que no es tracta de redissenyar el web, sí en canvi de realitzar modificacions o adaptacions en les pàgines, conservant el concepte del web i la inversió realitzada.
En alguns casos excepcionals és necessari redissenyar tot el web, però encara en aquests casos es poden planificar altres estratègies de promoció que no es recolzen exclusivament en els cercadors.
Aquests factors "on the page" són tan importants que rebem peticions de consultoria o assessoria del web quan encara està en fase de desenvolupament i prototip. La nostra aportació en aquesta fase del projecte li permet al dissenyador continuar la seva feina amb la tranquilitat de que no es perjudicaran les oportunitats del web en els cercadors un cop es publiqui el web, a més a més de que li estalvia al client costos futurs d'optimització o adaptació.
Factors "off the page".
El factor extern a la pàgina es refereix a la quantitat i "qualitat" dels enllaços des d'altres pàgines fora del web.
Aquest tipus d'optimització ja no incideix en la pàgina, i de fet es pot realitzar aquesta feina sense accedir al web, encara que requereix igualment de coneixements estratègics spbre com aconseguir els enllaços, quins enllaços interessen més, com s'han d'editar, etc.
He pogut comprovar com algunes empreses que es dediquen professionalment al màrqueting per cercadors realitzen canvis estranys (molts cops totalment estèrils) generen pàgines noves o treballen enllaços en pàgines fictícies o sense cap credibilitat per Google.
Et recomano que si vols conèixer què pots exigir-li a un professional SEO o bé allò que ha de despertar la teva desconfiança, no hi ha un resum millor que el que Google ha preparat per estalviar maldecaps als webmaster.
Espero que aquestes línies t'hauran ajudat a entendre una mica millor la complexitat i la dificultat d'unes tasques que cada cop requereixen d'una major especialització.
Pel que respecta a nosaltres i el nostre enfoc, aquestes són les nostres regles d'or:
el tráfic no és l'objectiu FINAL dels treballs d'optimització del teu web per una millor visibilitat en cercadors, els resultats que et proporciona el web SÍ.
no serveix de res el tràfic atret amb enganys o tècniques fraudulentes, només proporciona resultats a molt curt plaç i en canvi pot perjudicar greument les expectatives de tràfic futur (Google penalitza els dominis que apliquen intensivament tècniques de manipulació o d'engany al robot).
encara que l'estratègia de maximització de tràfic des de cercadors segueix essent efectiva, no és l'única manera d'aconseguir resultat pel web. Cada web ha de personalitzar la seva pròpia estratègia segons els objectius del projecte web, el seus recursos i la competència, així com adaptar-la periòdicament a la variabilitat de l'entorn.
©Copyright Magali Benítez
tel.
902.361.344