 versió
per imprimir
|
El
procés d'optimització de pàgines per millorar
el posicionamento a Google.
M.Benítez (10/05/04)
Tot i que el tema dels cercadors sempre ha despertat
força expectació, a Polièdric
hem detectat un increment de consultes i comandes des de fa 3 o
4 mesos.
Ja he parlat en altres ocasions sobre la complexitat
d'aquestes tasques, però insistint en el mateix argument que hem fet
servir en les consultes rebudes, crec que convé de nou reflexionar sobre
com es realitza una optimització de posicionament. Alguns dels interessats
encara es sorprenen de la necessitat d'adaptar els textes o de modificar
l'estructura de les pàgines com a condicions imprescindibles per implementar
aquests processos d'optimització.
El procés d'optimització per cercadors
(molt estès està l'acrònim
SEO, en anglès search
engine optimization) es sosté en una tàctica
amb 3 fronts:
- Potenciar i habilitar el màxim
rastreig de pàgines.
Aplicar
sobre les pàgines
web una sèrie de tècniques
per a que
es faciliti al màxim els procediments
de captura de pàgines per part dels robots o spiders
(el software que
captura
les pàgines web per després incorporar-les en la seva base de
dades), normalment incidint en l'estructura i format de la pàgina.
- Adaptació de continguts i textes.
Anàlisi de les paraules clau més adequades
i la seva incorporació
en punts estratègics de la pàgina.
- Optimitzar el número de links
(inbound links) que apunten cap al web que s'optimitza. Os
recordo que ja
vam parlar en una altra ocasió del Pagerank.
No es fàcil resumir tot el que tenim
en compte en el procés d'optimització per a
cercadors i el que hem vist i provat des de 1996, quan vàrem començar
a barallar-nos a Altavista per les primeres
posicions (Google obrí portes a finals de 1998).
Es tracta de la maximització i adequació de
2 tipus de variables que intervenen, cadascuna amb el seu pes específic,
no només
en l'algoritme de rànquing de Google pels resultats normals
(no per l' Adwords) sino també en com apareix la URL
del web en els resultats de la consulta.
- Factors "on the page".
Són els elements que componen la
pròpia pàgina web, com ja he esmentat abans: els textes
i etiquetes de les pàgines, l'estructura del web, la
navegació, els enllaços, les pàgines amb continguts
dinàmics,
configuració robots.txt, etc.
Por això és important que el responsable del web assumeixi que sense
realitzar retocs o adaptacions, no és possible treballar totes aquestes
variables
i, en conseqüència, es dificulta, fins a fer-la pràcticament
inviable, l'optimització del posicionament.
Insisteixo que no es tracta de redissenyar el web, sí en
canvi de realitzar modificacions o adaptacions en les pàgines,
conservant el concepte del web i la inversió realitzada.
En alguns casos excepcionals és necessari redissenyar
tot el web, però encara en aquests casos
es poden planificar altres estratègies de promoció que
no es recolzen exclusivament en els cercadors.
Aquests factors "on the page" són tan importants que
rebem peticions de consultoria
o assessoria del web quan encara està en fase de
desenvolupament i prototip. La nostra aportació en
aquesta fase del projecte li permet al dissenyador continuar
la seva feina amb la tranquilitat de que no es perjudicaran les oportunitats
del web en els cercadors un cop es publiqui
el
web,
a més a més de que li estalvia al client costos futurs
d'optimització o adaptació.
- Factors "off the page".
El factor extern a la pàgina es refereix a la quantitat i "qualitat"
dels enllaços des d'altres pàgines
fora del web.
Aquest tipus d'optimització ja no incideix en la pàgina,
i de fet es pot realitzar aquesta feina sense accedir al web, encara
que requereix igualment de coneixements estratègics spbre com aconseguir
els enllaços, quins enllaços interessen més, com s'han d'editar, etc.
He pogut comprovar com algunes
empreses que es dediquen professionalment al màrqueting per cercadors
realitzen
canvis estranys (molts cops totalment estèrils)
generen pàgines noves o treballen enllaços en pàgines
fictícies o sense cap credibilitat per Google.
Et recomano que si vols conèixer què pots
exigir-li a un professional SEO o bé allò que ha de despertar
la teva desconfiança, no hi ha un resum millor que el que Google
ha preparat per estalviar maldecaps
als webmaster.
Espero que aquestes línies t'hauran
ajudat a entendre una mica millor la complexitat i la dificultat d'unes
tasques que cada
cop requereixen d'una major especialització.
Pel que respecta a
nosaltres i el nostre enfoc, aquestes són les nostres regles d'or:
- el tráfic no és l'objectiu FINAL dels treballs
d'optimització del teu web per una millor visibilitat en cercadors,
els resultats que et proporciona el web SÍ.
- no serveix de res el tràfic atret
amb enganys o
tècniques fraudulentes, només proporciona
resultats a molt curt plaç i en canvi pot perjudicar greument
les expectatives
de tràfic futur (Google penalitza els dominis que apliquen
intensivament tècniques de manipulació o d'engany
al robot).
- encara que l'estratègia de maximització de
tràfic des de cercadors segueix essent efectiva, no és l'única
manera d'aconseguir resultat pel web. Cada web ha de personalitzar
la seva
pròpia estratègia
segons els objectius del projecte web, el seus recursos i la competència,
així com adaptar-la periòdicament a la variabilitat
de l'entorn.
©Copyright Magali Benítez
versió per
imprimir
|
|
