Formats publicitaris, fugint del banner
per M.Benítez (29/01/02)

Fa ja quasi un any, escrivia sobre el banner com el format publicitari més comú.

L'estancament del click-through ha obligat els professionals de la publicitat a cercar altres formats que proporcionin millors ratios de click, encara que sigui només per un temps, però que permetin el mercat publicitari mantenir-se en aquests temps de crisi del sector.

Veurem alguns exemples de formats que encara no havia mencionat de forma explícita. Alguns d'ells han estat molt utilitzats durant finals del 2001 i altres s'imposaran en uns mesos.

SKYSCRAPERS. (o gratacels)

Són banners en format vertical.
Els estàndars acceptats per la IAB ( Internet Advertising Bureau) són 120x600 o 160x600.
El tamany permet animacions molt espectaculars amb Flash.
Per ara, sembla que els resultats dels skyscrapers dupliquen els click-throughs dels seus germans els banners horitzontals.

Exemples:
Yahoo
Clickz.com (a la dreta de la pantalla)

POP-UPS .

Per a mi sens dubte és el format que ha tingut el creixement més gran durant el 2001 per malestar dels usuaris, que consideren aquest format com dels més intrusius, ja que interrumpeix la lectura de la pantalla i en moltes webs es mostren un darrere l'altre interrompent de forma exagerada la navegació "normal".
Els pop-up són finestres de navegador noves que s'obren de manera automàtica i flotant en la pantalla.
L'usuari pot tancar la finestra i el missatge publicitari desapareixerà, encara que és probable que torni a aparèixer en obrir una altra pàgina diferent.
El tamany és variable, per exemple, 250x250 ,300x250, 180 x150.

Exemples:
Telnet de Symtrax

L'abús d'aquest format ha arribat fins i tot a l'aparició de software que bloqueja els pop-up com PopUp Killer , Pop-Up Stopper o Close Popup.

INTERSTITIALS.

Segurament el més semblant als spots de televisió, però no massa utilitzat a Internet bàsicament per les limitacions de capacitat de banda de molts usuaris.

Un interstitial és una pantalla que s'interposa entre la pàgina d'orígen i la de destí d'un web, amb un missatge publicitari. Quan aquest finalitza aleshores apareix la pantalla que volíem veure.

Pot utilizar-se també per animar la pantalla mentre l'altra pàgina s'està descarregant i en comptes de tota la pantalla pot aparèixer en format tipus pop-up.

Els interstitials poden dissenyar-se perquè l'usuari surti d'aquesta pantalla abans de que transcorrin els segons establerts. Acostumen a tenir una durada entre 5 i 10 segons.

Un exemple, no massa vistós, a imàrqueting solutions.com

Si ocupa només una part de la pantalla se'n diu SUPERSTITIAL, com aquest exemple ( punxa a Superstitial 100) , o aquest (escull el Sample de Agilent).

LAYERS

Aquesta ha estat sens dubte la gran novetat del 2001 en quant a formats publicitaris, encara que no s'ha utilitzat encara de forma massiva.

Els "layers" són animacions flotants amb so i tamany variable que apareixen i desapareixen per la pantalla del navegador.

No necessiten cap "plug-in" especial, es realitzen amb DHTML i Flash i normalment no "tapen" el text de la pàgina on es troben.

Avui encara criden l'atenció per la seva originalitat i vistositat.

Aquí tens exemples de 2 companyies dels Estats Units (no oblidis tenir "on" els teus altaveus):

ADPOINTER™ de la companyia Adready

L'Adpointer mostra un missatge publicitari com un botó just a sota o al costat d'on estigui situat el cursor del mouse en la pàgina i aquest no s'està movent.
Moure el cursor implica que el missatge desaparegui automàticament.
Per a veure com funciona, coloca el mouse en les pàgines d'exemple i espera uns segons.
Exemple 1
Exemple 2
I encara existeixen moltes altres alternatives com banners desplegables en posar el mouse a sobre (roll over) o que s'expandeixen i contrauen...En fí, multitud de possibilitats per a que no s'escapi ni un anunciant :-).

Com podràs imaginar, els suports publicitaris grans (xarxes i grans portals) ja s'han adaptat a moltes d'aquestes novetats i estan acceptant molts d'aquests formats, sobre tot els Layers.

Falta ara que aquestes tecnologies arribin a les webs petites que jo defenso sempre de forma encarnitzada com les que disposen d'una major segmentació, i que, per tant, haurien de representar millors oportunitats pels anunciants. Però bé, aquesta és una altra discusió...

©Copyright Magali Benítez