e-màrqueting. Promocionar-se a la Xarxa (introducció)
per M.Benítez (26/02/01) Amb aquest que estàs llegint, començo una sèrie de documents que pretendran un estudi en profunditat de les distintes formes de promocionar-se o anunciar-se utilitzant Internet. La meva experiència m'ha demostrat que la publicitat on line és increïblement efectiva sempre que es planteja des del coneixement del mitjà, una campanya seriosa i dissenyada i posada en pràctica des de la perspectiva del receptor del missatge. Recorda 3 preguntes importants abans de seleccionar el tipus màrqueting online: - per a què vull anunciar-me (per exemple fer nous contactes, augmentar les vendes dels meus clients actuals, donar a conèixer la meva marca, etc) - a qui vull dirigir-me. Les característiques d'aquestes persones que vaig a buscar, qui són, que els agrada, quin webs visiten, quins avantatages podem oferir-los... i en conseqüència, quin missatge els enviaré. En aquest sentit hem de ser conscients de les limitacions d'Internet per arribar a alguns públics que encara no es conecten massivament o desconeixen el mitjà. - quant vull gastar-me. Potser la pregunta millor sigui quants resultats espero per recuperar la inversió. La publicitat a Internet té, a grans trets, els següents avantatges sobre altres mitjans publicitaris: - es pot mesurar amb molta precisió el nombre d'impactes
- es paga per cada impacte real (no estimat)- a diferència de la tele o la ràdio.
- es poden fer test per un cost molt petit, o llançar campanyes paralel.les per estudiar la efectivitat
- i una que m'agrada molt, la reacció del receptor del missatge és només a un clic, a un segon... L'efectivitat i característiques dels mitjans les veurem amb detall per a cadascun d'ells, però ara com a resum, vull simplement esmentar les diferents possibilitats de e-màrqueting que conviuen:
Banners o botons. Són espais publicitaris que els llocs web lloguen per inserir anuncis. Diferents mides i alternatives, encara que hi han uns formats estandaritzats.
Bulk e-mail. També anomenat spam. La tècnica consisteix en obtenir, comprar o "robar" per diversos mètodes adreces e-mail i fer-les servir per enviar comunicacions publicitàries directament a les bústies d'aquestes persones. La seva efectivitat és minima i cada vegada té pitjor premsa.
e-mail màrqueting. Es lloga una llista d'e-mails de persones que hauran donat el seu consentiment exprés per a rebre aquestes comunicacions i sel's envia un text publicitari a les seves bústies d'e-mail. Dóna bons resultats si es segueixen unes regles que veurem amb detall.
Links recíprocos.Intercanviar links amb altres llocs web que siguin complementaris al del teu producte o que estiguin relacionats amb el teu públic objectiu.
Newsgroups. Participar d'una forma activa en grups de notícies del teu sector o del sector del teu públic objectiu. També és important respectar determinades formes.
Signatura. Com promocionar-se a través de la signatura que inclous al peu dels e-mail que envies.
Newsletter. Confeccionar el teu propi newsletter, amb continguts i valor afegit , intentant aconseguir clients a través de la promoció i difusió del mateix.
Cercadors. Aconseguir un bon posicionament als cercadors i directoris. És bàsic per generar tràfic d'una forma molt barata.
Compra paraules clau a buscadors. Aprofitar per augmentar el tràfic pagant per cada vegada que alguna persona busca una determinada paraula i aparèixer el primer de la llista o mostrar el teu banner.
Esponsorització. Arribar a un acord amb algun web que t'interessi perquè atrau el públic que necessites i oferir-li un acord per incloure continguts, logotips, ofertes, etc... o fins i tot una pàgina pròpia dins del teu web.
Com el tema és força extens, el veurem en setmanes consecutives per aquest ordre:
© Copyright Magali Benítez
per M.Benítez (26/02/01) Amb aquest que estàs llegint, començo una sèrie de documents que pretendran un estudi en profunditat de les distintes formes de promocionar-se o anunciar-se utilitzant Internet. La meva experiència m'ha demostrat que la publicitat on line és increïblement efectiva sempre que es planteja des del coneixement del mitjà, una campanya seriosa i dissenyada i posada en pràctica des de la perspectiva del receptor del missatge. Recorda 3 preguntes importants abans de seleccionar el tipus màrqueting online: - per a què vull anunciar-me (per exemple fer nous contactes, augmentar les vendes dels meus clients actuals, donar a conèixer la meva marca, etc) - a qui vull dirigir-me. Les característiques d'aquestes persones que vaig a buscar, qui són, que els agrada, quin webs visiten, quins avantatages podem oferir-los... i en conseqüència, quin missatge els enviaré. En aquest sentit hem de ser conscients de les limitacions d'Internet per arribar a alguns públics que encara no es conecten massivament o desconeixen el mitjà. - quant vull gastar-me. Potser la pregunta millor sigui quants resultats espero per recuperar la inversió. La publicitat a Internet té, a grans trets, els següents avantatges sobre altres mitjans publicitaris: - es pot mesurar amb molta precisió el nombre d'impactes
- es paga per cada impacte real (no estimat)- a diferència de la tele o la ràdio.
- es poden fer test per un cost molt petit, o llançar campanyes paralel.les per estudiar la efectivitat
- i una que m'agrada molt, la reacció del receptor del missatge és només a un clic, a un segon... L'efectivitat i característiques dels mitjans les veurem amb detall per a cadascun d'ells, però ara com a resum, vull simplement esmentar les diferents possibilitats de e-màrqueting que conviuen:
Banners o botons. Són espais publicitaris que els llocs web lloguen per inserir anuncis. Diferents mides i alternatives, encara que hi han uns formats estandaritzats.
Bulk e-mail. També anomenat spam. La tècnica consisteix en obtenir, comprar o "robar" per diversos mètodes adreces e-mail i fer-les servir per enviar comunicacions publicitàries directament a les bústies d'aquestes persones. La seva efectivitat és minima i cada vegada té pitjor premsa.
e-mail màrqueting. Es lloga una llista d'e-mails de persones que hauran donat el seu consentiment exprés per a rebre aquestes comunicacions i sel's envia un text publicitari a les seves bústies d'e-mail. Dóna bons resultats si es segueixen unes regles que veurem amb detall.
Links recíprocos.Intercanviar links amb altres llocs web que siguin complementaris al del teu producte o que estiguin relacionats amb el teu públic objectiu.
Newsgroups. Participar d'una forma activa en grups de notícies del teu sector o del sector del teu públic objectiu. També és important respectar determinades formes.
Signatura. Com promocionar-se a través de la signatura que inclous al peu dels e-mail que envies.
Newsletter. Confeccionar el teu propi newsletter, amb continguts i valor afegit , intentant aconseguir clients a través de la promoció i difusió del mateix.
Cercadors. Aconseguir un bon posicionament als cercadors i directoris. És bàsic per generar tràfic d'una forma molt barata.
Compra paraules clau a buscadors. Aprofitar per augmentar el tràfic pagant per cada vegada que alguna persona busca una determinada paraula i aparèixer el primer de la llista o mostrar el teu banner.
Esponsorització. Arribar a un acord amb algun web que t'interessi perquè atrau el públic que necessites i oferir-li un acord per incloure continguts, logotips, ofertes, etc... o fins i tot una pàgina pròpia dins del teu web.
Com el tema és força extens, el veurem en setmanes consecutives per aquest ordre:
|
Semana
|
Tema
|
| 10 | Banners (e-marketing I ) |
| 12 | Bulk e-mail & e-mail opt-in (e-marketing II) |
| 14 | Links recíprocos (e-marketing III) |
| 16 | Newsgroups + Firma (e-marketing IV) |
| 18 | Newsletters.php (e-marketing V) |
| 20 | Buscadores (e-marketing VI) |
| 22 | Esponsorización (e-marketing VII) |
tel.
902.361.344