Colocar i posicionar el teu web en els cercadors (e-màrqueting VI)
per M.Benítez (14/06/01) (1 de 5 pàgs) pàg següent(2) El que avui ja de manera habitual anomenem cercadors, engloba diferents tipus de serveis que pretenen facilitar la classificació i recerca d'adreces URL (pàgines web). En un món amb centenars de milions de pàgines web, es fa evident la necessitat d'una classificació en temes, categories, països i conceptes d'aquestes pàgines web per a facilitar que l'usuari trobi de la forma més ràpida i senzilla possible allò que està buscant. Els cercadors i directoris ordenen i classifiquen aquesta informació, cadascun d'ells amb els seus criteris particulars. Per això, les mateixes recerques en diferents cercadors ens ofereixen resultats diferents, dependent del funcionament de cada índex. Els algoritmes d'indexació i classificació són secrets ben guardats per qüestions de copyright i que a més a més van canviant amb la idea d'oferir el visitant cerques més ajustades i de millor qualitat. Si vols que visitin el teu web i et coneguin, hauràs d'aparèixer en aquests cercadors per a que algú et pugui trobar. Hi ha estadístiques de tot tipus al respecte, algunes indiquen que el 70 % dels usuaris d'Internet utilitza els cercadors per trobar webs. Tambén s'ha suggerit que només els usuaris novells cerquen coses als cercadors i que els usuaris experts prefereixen webs més específiques o portals verticals. Sigui com sigui, és important considerar que, ja que pots inscriure't de forma gratuïta, encara que no sigui la teva única estratègia d'atraure visitants al web, seria absurd no aprofitar-te d'ells i intentar en la mesura de les teves possibilitats aconseguir que el màxim número de persones et trobi i et visiti. A mesura que el número de pàgines s'incrementa cada dia, ja no es tracta d'estar dins la base de dades que té el cercador, sino que la teva preocupació serà aparèixer en la millor posició possible. Una recerca com per exemple, "curs d'ofimàtica" , ens mostraria a Yahoo 1030 llocs web. Creieu realment que algú es pot dedicar 3 hores a llegir una per una aquestes 1.000 adreces per a veure quina és la més convenient pels seus interessos? Per mi és clar que mirarà les primeres i després, a mesura que es vagi esgotant, seleccionarà algunes a l'atzar i es conformarà, encara que l'oferta que l'interessava era a la posició 723. Així que l'èxit està en la posició, no en ser a dins del buscador. Per això, no s'utilitza la paraula Alta sino que parlem de posicionar (de colocar òptimament). Els teus esforços el dirigiràs doncs en aquesta direcció. El primer pas important serà conèixer com funcionen aquests cercadors, sense oblidar que en el posicionament també influeixen altres factors com:
La sort
La compra de les posicions. Molts cercadors venen (uns de forma transparent i d'altres d'una forma més encoberta) aquests primers llocs i algunes empreses poden pagar per sortir els primers, o entre els 3 primers, etc.
En aquest document no trobaràs la recepta infal.lible per colocar-te el primer en els cercadors. Sí pots aconseguir els ingredients que, en provar distintes combinacions, i pel cas concret de la teva pàgina web, et proporcioni els resultats més satisfactoris.
Tipus de cercador
La paraula cercadors comprèn diferents tipus de serveis que podem diferenciar en 2 grans grups:
Directoris o guies (tipus pàgines grogues) com Terra o Yahoo, que classifiquen els webs per categories i per paraules clau (conceptes) i en els que el procés de inclusió està sotmès al control i revisió d'humans en quant a l'admissió o no de pàgines i la seva adequació a la categoria que els suggerim.
Robots i metacercadors com Altavista o Google. Aquests serveis llancen a Internet els seus robots (un software) que ordenen i classifiquen les pàgines que van trobant per Internet servint-se de criteris objectius que han de trobar en el codi HTML de les pàgines: els metatag i els títols i texts de les pàgines.
Aquests robots o spiders (aranyes), visiten amb una certa periodicitat les pàgines que ja té indexades i així pot anar reflexant els canvis que s'hagin produït. La periodicitat en les seves visites i el criteri d'indexació són diferents per a cada robot, el que explica els resultats tan divergents que es poden obtenir de la mateixa cerca feta en varis cercadors.
Posaré un exemple per poder veure la diferència entre ambdós mètodes de classificació. Sóc una empresa de Consultoria d'Empreses i vull donar-me d'alta en els cercadors en espanyol.
Per donar-me d'alta a Terra hauré primer de cercar en quina categoria encaixo millor. Podré escullir entre :
Industrias y Comercios>Industria por Sectores>Servicios>Asesorías y Consultorías>
Nuevas Tecnologías>Internet>Servicios>Economia y Finanzas>
Empresa y Comercio>Organizaciones Empresariales> per posar només alguns exemples d'entre les 110 alternatives que tinc.
Una vegada m'he decidit per una categoria, demano l'admissió a Terra omplint el formulari corresponent. Terra només em demanarà, apart de la Categoria, per quines paraules clau desitjo ser trobat. En el meu cas, jo crec que les més adients són: "Consultor", "Consultoría", "Asesoría", "Asesor", "Consulting".. (atenció perquè he escrit aquestes paraules expressament en castellà, tal com ho faria a Terra). Un cop he enviat la informació, una persona en Terra comprova les dades que he facilitat i em colocarà en la categoria que he suggerit o en una altra si la considerés més adequada. Per aparèixer als cercadors com Altavista, hauràs d'habilitar en la pàgina les metatag, que es corresponguin amb les paraules clau que vols que el robot tingui en compte a efectes de classificació. Pensa que amb la quantitat de text que tenen les pàgines web, el robot no podria tenir en compte totes les paraules (aneu en compte perquè després veurem que alguns sí ho fan) per a la indexació. Així que els has d'indicar quines paraules vols que es prenguin com a criteris de classificació principal. Aquí no hi ha categories ni altres criteris de classificació diferents dels que extregui el robot amb la seva visita. Si de la seva visita, i segons els seus criteris, troba bé en els metatag, bé en el text, les paraules anteriors: Consultor, Consultoría, Asesoría, Asesor, Consulting... aleshores les classificarà per elles. Si no troba aquestes paraules on hauria d'esperar-les, serà impossible que en una recerca per elles aparegui aquesta URL. (1 de 5 pàgs) pàg següent(2)
per M.Benítez (14/06/01) (1 de 5 pàgs) pàg següent(2) El que avui ja de manera habitual anomenem cercadors, engloba diferents tipus de serveis que pretenen facilitar la classificació i recerca d'adreces URL (pàgines web). En un món amb centenars de milions de pàgines web, es fa evident la necessitat d'una classificació en temes, categories, països i conceptes d'aquestes pàgines web per a facilitar que l'usuari trobi de la forma més ràpida i senzilla possible allò que està buscant. Els cercadors i directoris ordenen i classifiquen aquesta informació, cadascun d'ells amb els seus criteris particulars. Per això, les mateixes recerques en diferents cercadors ens ofereixen resultats diferents, dependent del funcionament de cada índex. Els algoritmes d'indexació i classificació són secrets ben guardats per qüestions de copyright i que a més a més van canviant amb la idea d'oferir el visitant cerques més ajustades i de millor qualitat. Si vols que visitin el teu web i et coneguin, hauràs d'aparèixer en aquests cercadors per a que algú et pugui trobar. Hi ha estadístiques de tot tipus al respecte, algunes indiquen que el 70 % dels usuaris d'Internet utilitza els cercadors per trobar webs. Tambén s'ha suggerit que només els usuaris novells cerquen coses als cercadors i que els usuaris experts prefereixen webs més específiques o portals verticals. Sigui com sigui, és important considerar que, ja que pots inscriure't de forma gratuïta, encara que no sigui la teva única estratègia d'atraure visitants al web, seria absurd no aprofitar-te d'ells i intentar en la mesura de les teves possibilitats aconseguir que el màxim número de persones et trobi i et visiti. A mesura que el número de pàgines s'incrementa cada dia, ja no es tracta d'estar dins la base de dades que té el cercador, sino que la teva preocupació serà aparèixer en la millor posició possible. Una recerca com per exemple, "curs d'ofimàtica" , ens mostraria a Yahoo 1030 llocs web. Creieu realment que algú es pot dedicar 3 hores a llegir una per una aquestes 1.000 adreces per a veure quina és la més convenient pels seus interessos? Per mi és clar que mirarà les primeres i després, a mesura que es vagi esgotant, seleccionarà algunes a l'atzar i es conformarà, encara que l'oferta que l'interessava era a la posició 723. Així que l'èxit està en la posició, no en ser a dins del buscador. Per això, no s'utilitza la paraula Alta sino que parlem de posicionar (de colocar òptimament). Els teus esforços el dirigiràs doncs en aquesta direcció. El primer pas important serà conèixer com funcionen aquests cercadors, sense oblidar que en el posicionament també influeixen altres factors com:
La sort La compra de les posicions. Molts cercadors venen (uns de forma transparent i d'altres d'una forma més encoberta) aquests primers llocs i algunes empreses poden pagar per sortir els primers, o entre els 3 primers, etc.
En aquest document no trobaràs la recepta infal.lible per colocar-te el primer en els cercadors. Sí pots aconseguir els ingredients que, en provar distintes combinacions, i pel cas concret de la teva pàgina web, et proporcioni els resultats més satisfactoris.
Directoris o guies (tipus pàgines grogues) com Terra o Yahoo, que classifiquen els webs per categories i per paraules clau (conceptes) i en els que el procés de inclusió està sotmès al control i revisió d'humans en quant a l'admissió o no de pàgines i la seva adequació a la categoria que els suggerim.
Robots i metacercadors com Altavista o Google. Aquests serveis llancen a Internet els seus robots (un software) que ordenen i classifiquen les pàgines que van trobant per Internet servint-se de criteris objectius que han de trobar en el codi HTML de les pàgines: els metatag i els títols i texts de les pàgines.
Aquests robots o spiders (aranyes), visiten amb una certa periodicitat les pàgines que ja té indexades i així pot anar reflexant els canvis que s'hagin produït. La periodicitat en les seves visites i el criteri d'indexació són diferents per a cada robot, el que explica els resultats tan divergents que es poden obtenir de la mateixa cerca feta en varis cercadors.
Empresa y Comercio>Organizaciones Empresariales> per posar només alguns exemples d'entre les 110 alternatives que tinc.
Una vegada m'he decidit per una categoria, demano l'admissió a Terra omplint el formulari corresponent. Terra només em demanarà, apart de la Categoria, per quines paraules clau desitjo ser trobat. En el meu cas, jo crec que les més adients són: "Consultor", "Consultoría", "Asesoría", "Asesor", "Consulting".. (atenció perquè he escrit aquestes paraules expressament en castellà, tal com ho faria a Terra). Un cop he enviat la informació, una persona en Terra comprova les dades que he facilitat i em colocarà en la categoria que he suggerit o en una altra si la considerés més adequada. Per aparèixer als cercadors com Altavista, hauràs d'habilitar en la pàgina les metatag, que es corresponguin amb les paraules clau que vols que el robot tingui en compte a efectes de classificació. Pensa que amb la quantitat de text que tenen les pàgines web, el robot no podria tenir en compte totes les paraules (aneu en compte perquè després veurem que alguns sí ho fan) per a la indexació. Així que els has d'indicar quines paraules vols que es prenguin com a criteris de classificació principal. Aquí no hi ha categories ni altres criteris de classificació diferents dels que extregui el robot amb la seva visita. Si de la seva visita, i segons els seus criteris, troba bé en els metatag, bé en el text, les paraules anteriors: Consultor, Consultoría, Asesoría, Asesor, Consulting... aleshores les classificarà per elles. Si no troba aquestes paraules on hauria d'esperar-les, serà impossible que en una recerca per elles aparegui aquesta URL. (1 de 5 pàgs) pàg següent(2)
tel.
902.361.344