La red de contenido: la ruta hacia el éxito
Siempre es satisfactorio ver reconocido el trabajo bien hecho. Me explicaré: hace unos pocos días, Google publicó el caso de uno de unos clientes, Secuvita, en las historias de éxito de su Centro de Asistencia para ilustrar las posibilidades que ofrece la red de contenido.
Cuando empezamos a trabajar con Secuvita, un banco de sangre del cordón umbilical, mejoramos notablemente los resultados de su campaña de búsqueda y en seguida vimos las posiblidades que ofrecía la red de contenido. ¿Cómo podíamos incrementar el número de solicitudes? Pues informando de la existencia de este servicio (hay personas que ni siquiera lo conocen) en sites de temática relacionada con los posibles usuarios, es decir, páginas dedicadas a embarazadas o al cuidado de bebés. Ésta ha sido la clave del éxito de la campaña: potenciar la visibilidad del anuncio en este tipo de sites, tanto con campañas de orientación por ubicación como por palabra clave. Lo que llama más la atención es la cifra de conversiones, ya que en contenido se consigue un 40% del total.
Sabemos que cada sector es diferente, pero este caso siempre nos sirve de ejemplo para explorar nuevas posibilidades de crecimiento en nuestras campañas.
Mi ponencia -que publicaré después de mi participación y de la que prefiero no desvelar aún el título -tratará de las matemáticas de la conversión en las campañas de PPC, o sea, cómo medir las variables que afectan a la capacidad de conversión del web para optimizar tus campañas de Adwords. Mi compañero en el track que se ha bautizado como La campaña perfecta, el camino hacia al conversión es Francisco Oliver (
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