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Marzo 22, 2006
¿Miras tú la URL en los resultados de búsqueda? Yo sí
Hace poco, navegando por la red para ver cómo otros tratan el tema del web marketing (siempre es bueno echar un vistazo a la competencia :) ) he encontrado una web que quizás ya conocéis. Se trata de www.webpagesthatsuck.com, que viene a ser algo así como: websquesonunamierda. Su creador, Vincent Flanders, ofrece recursos sobre diseño web haciendo comparaciones con sites que él mismo considera mal diseñados. En la misma página de resultados, había otras empresas pero, sin pensar, primero hice clic en ésta.
Cuando en una búsqueda aparecen muchos resultados, buscamos cualquier pista que nos pueda indicar hacia dónde vamos y, en este caso, me fijé en el nombre del dominio y, sin duda, me llamó la atención.
Esta web posee un nombre que, a primera vista, es negativo, pero cumple con su cometido, es decir, incita a hacer clic. Muchos usuarios, igual que yo, habrán pensado “¿Qué es esto? Voy a ver”. Y así, debe conseguir miles de visitas. Por lo tanto, opino que, a veces, el nombre de la URL puede ser un factor decisivo a la hora de hacer clic.
Escrito por Carol a las 03:45 PM | TrackBack
Marzo 14, 2006
El posicionamiento en el mundo "real"
Leo vía Dirson el resultado final de la edición del concurso de posicionamiento de este año. El ganador -ha conseguido la primera posición en Google por la palabra microsano- ha sido http://microsano.spacebom.com/.
Tiene un mérito enorme hacerse con la primera posición de 4 millones de páginas -como ha sido este caso- y el concurso es una idea muy buena para intentar comprender mejor cómo funcionan los algoritmos de ranking. Ahora bien, la realidad del posicionamiento fuera del concurso es bien diferente.
En un caso "real" de posicionamiento no sería viable repetir tantas veces la palabra clave (en este caso "microsano") `pues sería negativo para los objetivos de comunicación de la empresa. Y además tenemos que incorporar los textos que ésta necesita o le gustan porque reflejan sus valores, su misión, su oferta etc.
Insertar palabras clave en el texto es fundamental para el posicionamiento orgánico de una página web, pero hay mucho más. Aunque se busque la incorporación y repetición de determinadas palabras, nunca debemos sacrificar la calidad del mensaje y la apariencia y relevancia de los contenidos. Al fin y al cabo... si llegan y les tratamos como un robot, ¿qué podemos esperar aparte de un click hacia atrás?
Aquí tienes algunos trucos (aún vigentes) para empezar a practicar con el copy para buscadores, por Karon Thackston
Escrito por magali a las 08:34 AM | Comments (0)
Marzo 11, 2006
¡He aprobado!
Ayer aprobé el examen del programa Google Advertising Professionals, hecho que me permitirá ser un miembro cualificado de Adwords.
Nunca había realizado ningún examen por internet y la verdad es que fue una experiencia muy positiva. Lo mejor de todo es que los resultados son inmediatos, al contrario que en los típicos exámenes presenciales, en los que tienes que esperar horas, días y hasta meses (según el tipo de prueba) para saber la nota.
Escrito por Carol a las 02:10 PM
Marzo 09, 2006
¿Te apuntas al teletrabajo?
Antes de incorporarme a Poliedric, trabajé varios años en una pequeña empresa familiar, en la que desgraciadamente se valoraba a las personas por las horas que pasaban en la oficina y por su relación con los jefes. Sin embargo, valores tan positivos como la responsabilidad y la productividad quedaban en un segundo plano. Y qué decir de las malas caras a la hora de pedir un favor como salir antes o solicitar un día de fiesta cuando no estaba previsto.
Por el contrario, ahora, gracias a Internet, puedo disfrutar de las ventajas del teletrabajo y me ahorro todos los “malos rollos” de empresas como ésa.
En fin, resumiré en cuatro puntos lo mejor del teletrabajo:
1) Ahorro de dinero y tiempo en transportes, comida, etc.
2) Mejora de la productividad: no existen interrupciones
3) Mayor flexibilidad: se valoran los resultados y no las horas presenciales
4) Conciliación con la vida familiar
Claro que no todos los trabajos se pueden realizar desde casa, pero sí podríamos resolver muchos problemas sociales si las empresas pusieran facilidades para que los empleados pudieran combinar su vida personal con la profesional. Hoy en día es más fácil, gracias a Internet. Tan sólo requiere un poco de confianza en las personas (algo muy difícil por parte de algunos jefes).
Escrito por Carol a las 10:22 PM
Cómo aprendemos comunicación digital
Éste será el cuarto año en que tendré el placer de participar en el curso "Escribir para la web" dentro de la programación de verano del IDEC. El curso lo dirige -con un gran éxito en todas las convocatorias- Neus Arqués, directora de Manfatta.
Neus acaba de publicar un libro sobre comunicación digital que ya tengo en mis manos. Impregnado de un estilo super personal y reflejo de muchos años de experiencia en web writing y la dirección de proyectos de comunicación, tiene un enfoque muy práctico, que hace que parezca fácil lo que para muchos sigue siendo aún un reto fantástico: llegar y conectar con tus usuarios. Te lo recomiendo si quieres mejorar la capacidad comunicativa de tus palabras en la WWW.
APRENDER COMUNICACIÓN DIGITAL, Neus Arqués i Salvador. ISBN: 84-493-1873-4, editorial Paidós. Ficha completa.
PD: Neus, valiente donde las haya, también ha publicado una novela, "Un hombre de pago". La promoción de este libro se está llevando, cómo no, vía blog, lo que es ya en sí mismo todo un reto y prueba de fuego sobre la capacidad de comunicación usando el medio digital. Puedes seguir "las peripecias de una novela en busca de lectores" en el blog Un hombre de pago
Escrito por magali a las 11:02 AM | Comments (0)
Marzo 02, 2006
¿Y cómo lo escribes?
Este post es una continuación del que escribió Magali la semana pasada. La idea de la rapidez en contestar los e-mails me ha hecho pensar en la manera en que los escribimos. Ayer envié unos informes a varios clientes y me di cuenta de que no hice un copiar-pegar del mensaje, sino que personalicé el texto para cada uno de ellos. No es un gran esfuerzo, sólo se trata de trasladar nuestros comportamientos del mundo offline al universo de las relaciones interpersonales online.
Pensemos en otras transacciones comerciales: hablando por teléfono con un cliente, comprando algo en una tienda, etc. En estas situaciones, los diálogos no son idénticos, sino que se adaptan a la situación y dependen de muchos factores. ¿Por qué no hacer lo mismo con los e-mails? Tenemos tendencia a ahorrar tiempo copiando el mismo mensaje para todos los clientes o contactos, pero ¿no es mejor tratarlos como individuos únicos e intentar que el texto no sea un telegrama?
Escrito por Carol a las 11:28 AM
