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Junio 25, 2005
Congreso Marketing Online
La pasada semana tuve la ocasión de visitar Mallorca para asistir al OME (Online Marketing Europe).
A pesar del nombre tan pomposo lo cierto es que en las ponencias prevaleció el aspecto comercial que no el de congreso profesional. Enfocado 100% al turismo, la organización ha priorizado al cliente final y no a los profesionales del sector que buscábamos información enfocada a novedades, tendencias, casos de éxito etc.
Como todo tiene su lado positivo, aquí os escribo lo que esta visita me ha dejado:
a) Vimos a Google hablando de Adwords y de las próximas novedades en la gestión de campañas (Site Targeting, por ejemplo). El SEO y Pagerank fueron temas pasados por alto conscientemente en las exposiciones de Google España.
b) Los emarketers de Europa utilizan una metodología muy similar a la que usamos aquí, con una combinación de estrategias similar (SEO, SEM, enlaces, campañas, medición de conversión etc)
c) Ninguno de los asistentes a la Google University disponía de su Panel de Professional Advertiser ni del reconocimiento asociado. ¡La única excepción: servidora! Imaginad mi satisfacción al ser la única que pudo levantar la mano en toda la sala y recibir un ´"Enhorabuena" de Google.
d)Me pareció una buena definición el nombre de Listening Communications (lo expuso Joost Van Nispen, ICEMD) para dar un giro a la actitud con la que debemos afrontar los proyectos de màrqueting on y off. Escuchar lo que los usuarios quieren para presentarles una oferta irresistible en vez de dejarlo todo en manos del Data Mining.
Creo que en España nos falta formación especializada, para profesionales. La experiencia del OME estuvo además acompañadas de numerosas deficiencias en la organización: sin acreditaciones, sin aire condicionado en algunas sesiones, cafetería al sol, etc...
El año que viene, ya veremos...
Escrito por magali el Junio 25, 2005 07:32 PM
